¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google está compuesto por una serie de operaciones matemáticas que ayudan a determinar la clasificación de una determinada página para una determinada consulta en sus páginas de resultados. En otras palabras, se trata de los criterios utilizados por el gigante de Mountain View para establecer el ranking de una página web en las SERPs, las páginas de resultados de Google.

Estos criterios han ido variando y evolucionando desde que se patentó el PageRank en 1999, y han pasado de ser bastante simples a ser cada vez más y más sofisticados y avanzados. Cuanto más se acerque una página web a los requisitos de calidad exigidos por el algoritmo de Google, más posibilidades tendrá de aparecer en los primeros resultados de una búsqueda, y por tanto, más tráfico y usuarios será capaz de captar.

Por ejemplo, si realizas las búsqueda «posicionamiento web en Asturias«, mi página web va a aparecer entre los primeros resultados porque así lo determina el algoritmo de Google en base a los criterios actualmente establecidos.

Estos criterios no solo no son fijos, sino que se encuentran en constante evolución, con pequeños cambios diarios en el algoritmo de Google (se producen miles de actualizaciones anuales – en 2022 se contabilizaron más de 5.000 cambios, lo que supone más de 13 cambios diarios -, en palabras del propio Danny Sullivan) y algunos grandes cambios que veremos más adelante, los llamados «Core Updates» o actualizaciones del núcleo, además de la introducción de nuevos algoritmos secundarios.

El SEO o Search Engine Optimization es una disciplina del marketing online que se caracteriza por una serie de técnicas y estrategias que los consultores SEO seguimos para adaptarnos a las actualizaciones y los cambios del algoritmo de Google y que nuestras páginas web posicionen mejor.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

Básicamente, podemos resumirlo en que al hacer una consulta en su buscador, se activa un proceso que devuelve unos resultados de búsqueda, en base a unos criterios que determina el algoritmo de Google.

Aunque el funcionamiento del algoritmo de Google es realmente complejo y no disponemos de toda la información sobre su desempeño (conocemos algunas buenas prácticas y algunas «supuestas» malas), creo que puede ser más fácil explicarlo si lo comparamos con un enorme libro virtual, donde cada página corresponde a un sitio web específico en internet.

Partiendo del ejemplo anterior, cuando un usuario teclea una búsqueda en este motor, inmediatamente Google rastrea todos los datos contenidos en el libro y muestra una “página” con los resultados de búsqueda, que posiblemente da respuesta a las necesidades del usuario.

El éxito de este resultado de búsqueda depende de otros procesos:

• Cada nueva página del libro debe poder ser rastreada por un robot o crawler.
• Posteriormente, debe ser indexada en el índice para poder acceder a ella.
• Finalmente la página debe ser clasificada, para poder dar respuesta a la búsqueda de un usuario.

Este conjunto de procesos, conocido comúnmente como indexación, es a partir del cual Google organiza todo el contenido que se sube a la web para futuras referencias, justo como crear un índice para este enorme libro virtual donde los criterios de organización están dados por el propio algoritmo de Google.

¿Qué son las actualizaciones del algoritmo de Google?

Las actualizaciones del algoritmo de Google son un conjunto de cambios y mejoras (que conforman la historia del SEO) que la compañía de Mountain View ha ido implementando con los años para devolver los resultados más satisfactorios para una búsqueda realizada por un usuario desde un lugar en concreto. Entre las más conocidas se encuentran:

• Actualización del algoritmo Panda, para entender mejor los contenidos de una página y evitar así páginas con contenido de baja calidad (thin content) o técnicas como el keyword stuffing, que consistía en saturar un contenido con cientos o miles de palabras clave (en ocasiones incluso ocultas a la vista del usuario), para «adulterar» las SERPs y lograr un mejor posicionamiento orgánico.
• Actualización del algoritmo Penguin, que permite detectar mejor los sitios web dedicados a comprar enlaces o a crear redes de blogs (PBNs) para mejorar sus rankings en los resultados de búsqueda de Google.
• Actualización del algoritmo Hummingbird (colibrí) que le permite comprender mejor una consulta específica y devolver un resultado más acorde a la misma en función de la intención de dicha búsqueda, lanzado a raíz del auge de las búsquedas por voz.
• Actualización del algoritmo Pigeon (paloma), que mejoró los resultados de búsqueda locales.
• También cabe destacar el proyecto Google Owl (buho) que pese a no ser exactamente una actualización del algoritmo de búsqueda, trata de acabar con noticias falsas, respuestas turbadoras y sugerencias de búsqueda ofensivas, mejorando los resultados de búsqueda al potenciar la autoridad de los contenidos y añadiendo formularios de contacto para recoger el feedback.

Principales actualizaciones aplicadas al algoritmo de Google

Conforme ha pasado el tiempo, Google ha ido refinando sus capacidades con el objetivo de ofrecer resultados más acertados a las búsquedas de los usuarios. Pese a que existen pequeños cambios que se producen prácticamente a diario (se estiman más de 500-600 actualizaciones anuales), los cambios que más repercusión tienen sobre las SERPs corresponden a las actualizaciones del núcleo del algoritmo de Google, o Core Updates.

A continuación, vamos a describir brevemente los cambios más importantes en el algoritmo de Google en orden cronológico, desde cambios sustanciales a nuevos algoritmos, que conforman buena parte de la historia del SEO:

Septiembre de 2002 – ¿Primer Update documentado?

Pese a que la información proporcionada por Google no fue clara, se sospecha que la primera actualización de algoritmo aplicada por Google tuvo lugar en septiembre de 2002, donde los webmasters notaron grandes fluctuaciones de tráfico en sus sitios web; por esta razón, puede considerarse como el primer update de la historia del SEO, aunque no fuese confirmado explícitamente.

Febrero de 2003 – Google Boston Update

En febrero de 2003 tuvo lugar el denominado Google Boston Update, la primera actualización oficial del algoritmo de Google que fue anunciada en el SES de Boston, de ahí su nombre. Entre la información que facilitaron desde la compañía, destacaba que iban a hacer una importante actualización del algoritmo de Google cada mes, que desembocó en el llamado «Google Dance» hasta el siguiente update.

Julio de 2003 – Google Fritz Update

Tras varios meses con el efecto del «Google Dance», achacado a varias actualizaciones del algoritmo de Google no confirmadas por la compañía, denominadas «Esmeralda», «Dominic», y «Cassandra» respectivamente, en julio la actualización «Fritz», confirmada por los de Montain View, aseguraba un cambio diario en el índice de búsquedas.

Noviembre de 2003 – Google Florida Update

Finalmente en noviembre de 2003 llegó la actualización «Florida», que marcó una nueva era en el posicionamiento SEO. En esta actualización se penalizaron muchos sitios web por “keyword stuffing”, relleno de palabras clave, uso de múltiples sitios bajo la misma marca y otras malas prácticas relacionadas con el SEO. Pese a que desde Google nunca lo consideraron una penalización, la gran cantidad de sitios web que se vieron afectados, justo antes de la lucrativa temporada navideña, hace que así fuese considerada dentro de la historia del SEO.

Es a partir de este momento que el mundillo SEO empieza a tener muy en cuenta las actualizaciones del algoritmo de Google.

Enero de 2004 – Google Austin Update

En enero la actualización «Austin» se deshizo de todo el spam de la época, al ser capaz de detectar textos invisibles, enlaces ocultos y etiquetas ocultas o donde se incluían meta-tags con fines de posicionamiento SEO.

Febrero de 2004 – Google Brandy Update

Al mes siguiente Google dio un gran paso con la actualización «Brandy», siendo capaz de entender sinónimos y relacionar significados, lo que dio como resultado estudios de keywords mucho más completos y exhaustivos.

Febrero de 2005 – Google Allegra Update

La actualización del algoritmo de Google llamada «Allegra Update» de febrero de 2005, no fue confirmada desde la compañía de Mountain View, y tampoco se ha podido determinar con claridad si incidió en las palabras clave relacionadas o sobre enlaces sospechosos.

Mayo de 2005 – Google Bourbon Update

Aunque desde Google no fueron del todo claros con los efectos de la actualización «Bourbon» de mayo de 2005, se cree que la compañía afinó sus habilidades para detectar contenido duplicado y descartar este tipo de información repetida en sus resultados.

Septiembre de 2005 – Google Gilligan Update

Pese a que muchos SEO de la época lo consideraron una actualización del algoritmo de Google, «Gilligan» solamente fue una actualización de backlinks y Pagerank, explicada por el propio Matt Cutts.

Septiembre de 2005 – Google Jagger Update

Con la actualización «Jagger», que tuvo lugar en 3 fases en los meses de septiembre, octubre y diciembre de 2005 se empezó a poner fin al uso indebido de link building para posicionar una página o un sitio web, ya que esta actualización del algoritmo de Google era capaz de detectar algunas de las malas prácticas de la época, como backlinks no naturales, enlaces comprados y otros tipos de spam.

Diciembre de 2005 – Google Big Daddy Update

En diciembre fue anunciada la actualización «Big Daddy» cuya implementación se completó en marzo de 2006, un ajuste técnico para optimizar el manejo de las redirecciones 301 y las canonalicaciones de URLs por parte de Google.

Noviembre de 2006 – Google Supplemental Update

El único cambio del algoritmo de Google en 2006 tuvo lugar en noviembre, una actualización no confirmada, sobre la cual Google únicamente indicó la que se trató de la creación de una especie de índice secundario para ciertas intenciones de búsqueda.

Junio de 2007 – Google Buffy Update

Durante 2007 solamente se implementó la actualización «Buffy» en junio, sin dar demasiadas explicaciones al respecto desde Google, más allá de considerarlo una sucesión de pequeños cambios.

Abril de 2008 – Google Dewey Update

Entre marzo y abril de 2008 se lanzó la actualización «Dewey», así llamada porque era la palabra que Matt Cutts pedía utilizar a los usuarios para expresarle las dudas sobre la actualización, que aparentemente favorecía a los productos de Google, pero los cambios en el algoritmo no fueron claros.

Febrero de 2009 – Google Vince Update

Aunque no fue confirmada por los de Mountain View, donde se consideró un cambio menor, se habla de una actualización del algoritmo de Google en febrero de 2009 llamada «Vince», donde las grandes marcas mejoraron su posicionamiento en la primera página de resultados, y por tanto, aumentaron notablemente su tráfico en comparación con los sitios clasificados anteriormente, que por lo general tenían menos autoridad, eran sitios web de afiliados y/o eran webs que habían logrado visibilidad únicamente a través del SEO.

Agosto de 2009 – Google Caffeine Update

En agosto de 2009 se anunció la actualización «Caffeine». Con esta actualización del algoritmo, que se lanzó oficialmente en junio de 2010 en EE.UU. y posteriormente fue extendiéndose al resto de países, se reestructuró la forma en que Google rastreaba, indexaba y clasificaba los sitios web en adelante, pasando a desarrollar estas funciones prácticamente en tiempo real, con resultados un 50% más actualizados.

Se trató de un cambio estructural en la forma en la que Google clasificaba los sitios web.

Abril – mayo de 2010 – Google MayDay Update

Entre finales de abril y prinicipios de mayo de 2010 tuvo lugar la actualización del algoritmo de Google «May Day», donde muchos sitios web que podrían ser considerados como thin content o contenido de poca calidad, perdieron tráfico relacionado con palabras clave long tail.

Febrero de 2011 – Google Panda

El famoso «Panda Update» de febrero de 2011 (así llamado en honor al ingeniero que lo ideó) dio prioridad a los mejores contenidos y de más calidad y afectó a los sitios con demasiada publicidad dentro de su contenido, además de poner fin a las llamadas «granjas de contenido» tal y como existían en ese momento. Esta actualización afectó al 12% de las búsquedas.

En abril de ese mismo año, se produjo la primera actualización del algoritmo Google Panda, que se consideró el «Panda Update 2.0». Esta actualización incorporó señales adicionales, como sitios que los usuarios de Google habían bloqueado. Tuvo nuevas actualizaciones en mayo (versión 2.1), junio (2.2), julio (2.3), agosto (versión 2.4 que afectó a todos los países de habla inglesa y no inglesa a excepción de Japón, China y Corea impactando a entre el 6 y el 9% de las búsquedas) y septiembre (2.5).

En Octubre de 2011 se lanzó la versión 3.0 (Panda Flux), donde Google añadió nuevas señales y recalculó cómo el algoritmo afectaba a los sitios web. Contó con nuevas actualizaciones en noviembre del mismo año (versión 3.1), enero de 2012 (3.2), febrero (3.3, que le hizo más preciso y sensible a los cambios recientes en la web), marzo (versión 3.4, que tuvo impacto en el 1,6% de las consultas), abril (versiones 3.5 y 3.6), junio (3.7 y 3.8), julio (3.9), agosto (3.9.1), septiembre (3.9.2), noviembre (Panda Update #21 y #22), diciembre (Panda Update #23), enero de 2013 (Panda Update #24) y finalmente en marzo de 2013 (Panda Update #25), no confirmada por Google y que se sigirió que se trataba de la actualización final antes de que se incorporase directamente al Core del algoritmo de Google. Sin embargo, las actualizaciones de datos de Panda comenzaron a implementarse mensualmente durante un período de 10 días, sin ninguna confirmación adicional de Google.

Google «Panda» pasó a la versión 4.0 en mayo de 2014 tras una importante actualización y sufrió nuevas actualizaciones en septiembre de ese mismo año (Panda Update #27) donde se añadieron más señales para identificar contenido de baja calidad con más precisión y en junio de 2015 (Panda Update #28) última actualización confirmada de este algoritmo de Google.

En enero de 2016, desde Mountain View se confirmó que Panda se había incorporado al Core del algoritmo de Google (como parte del lento lanzamiento de Panda 4.2). Esto significaba que ya no se trataba de un filtro aplicado al algoritmo de Google tras hacer su trabajo, sino que se incorporó como otra de sus señales de clasificación principales. Pese a ello, Google ha aclarado que esto no significa que Panda actúe en tiempo real.

Se trata de unos de los algoritmos de Google de más consideración, dada su importancia en los resultados de búsqueda y en la historia del SEO.

Noviembre de 2011 – Google Freshness Update

Con la actualización del algoritmo de Google «Freshness» de noviembre de 2011, se vieron favorecidos los contenidos actualizados y más recientes (por ejemplo eventos actuales, temas candentes o eventos recurrentes) respecto a otros más obsoletos en los resultados de búsqueda. Esta actualización afectó al 35% de las búsquedas.

Enero de 2012 – Google Page Layout Update

La actualización del algoritmo de diseño de página de Google (Page Layout Update) se dirigió a sitios web con demasiados anuncios en la mitad superior de la página. En otras palabras, un usuario tenía que desplazarse hacia abajo en la página para ver el contenido real. Google dijo que este algoritmo afectó a menos del 1% de los sitios web.

Tuvo una primera actualización en octubre de ese mismo año (#2), que brindó la oportunidad de recuperarse a las webs que habían corregido dicho déficit; y una segunda actualización en febrero de 2014, que actualizó nuevamente el índice de Google.

Febrero de 2012 – Google Venice Update

Tras de la actualización «Venice» en febrero de 2012, Google comenzó a incluir resultados de búsqueda basados en la ubicación física o la dirección IP del usuario. Además, Google podía detectar mejor si una consulta o página web tenía una intención o relevancia local.

Abril de 2012 – Google Penguin

Google implementó la actualización «Penguin», el famoso «Pingüino», en abril de 2012, declarando la guerra definitiva en contra de la sobreoptimización (relleno de palabras clave) y las malas prácticas del SEO, consideradas spam, como la utilización de PBNs o la compra de enlaces, que violaban las directrices para webmasters de Google.

El algoritmo Google Penguin tuvo 2 actualizaciones ese mismo año; en mayo se produjo la primera de ellas (1.1), y algunos sitios web que habían limpiado su perfil de enlaces empezaron a experimentar una cierta recuperación, y en ocubre se lanzó la segunda (1.2).

La siguiente generación del algoritmo Google Penguin llegó con la versión 2.0, lanzada en mayo de 2013 y que se adentraba no solamente en la página de inicio del sitio web, sino también en las categorías principales en busca de enlaces spam dirigidos al sitio web. Esta versión contó con una actualización en octubre de ese mismo año.

La versión 3.0 de Penguin llegó en octubre de 2014 y permitió que los sitios web que habían sido afectados por las anteriores versiones se recuperaran una vez limpiados sus perfiles de enlaces. También alcanzó a numerosos sitios web que habían logrado escapar de anteriores versiones y que seguían utilizando enlaces spam.

La actualización final de Penguin a la versión 4.0 en septiembre de 2016 lo integró completamente en el algoritmo central (Core) de Google, evaluando desde entonces sitios web y enlaces en tiempo real y devaluando los enlaces en lugar de la clasificación de las páginas.

Se trata de unos de los algoritmos de Google más fundamentales debido a su importancia en los resultados de búsqueda y en la historia del SEO.

Septiembre de 2012 – Google Exact Match Domain Update

La actualización del algoritmo de dominio de coincidencia exacta de Google (o EMD) se centró en eliminar de los resultados de búsqueda dominios de coincidencia exacta spam o de baja calidad.

Mayo de 2013 – Google Phantom Update

Una actualización sin confirmar en mayo 2013 fue apodada como «Phantom» al no obtener ninguna confirmación por parte de la compañía de Mountain View y afectó los niveles de tráfico en muchos sitios web.

Junio de 2013 – Google Payday Loan Update

Una actualización del algoritmo de Google en junio de 2013 estuvo dirigida hacia consultas de spam asociadas con industrias sospechosas (incluidos préstamos con intereses muy altos y préstamos de día de pago, pornografía, casinos, consolidación de deudas y productos farmacéuticos).

Tuvo una siguiente generación en su versión 2.0, lanzada en mayo de 2014 con el objetivo de identificar mejor a los sitios web con spam y una versión 3.0 en junio de ese mismo año, que se centró en gran medida en identificar consultas de spam, y que también incluyó una mejor protección contra los ataques de SEO negativo.

Septiembre de 2013 – Google Hummingbird

En septiembre de 2013 tuvo lugar la actualización «Hummingbird» o «Colibrí», una revisión muy importante de la tecnología de búsqueda del algoritmo de Google, que necesitaba una forma de comprender mejor la semántica de una búsqueda y devolver los resultados más relevantes a consultas más complejas como resultado del crecimiento de la búsqueda por voz.

Esta actualización del algoritmo, de las más importantes en la historia del SEO, que permitió a Google afinar sus resultados de búsqueda, comenzó a implementarse en agosto de 2013 y afectó alrededor del 90% de las búsquedas en todo el mundo.

Julio de 2014 – Google Pigeon

En julio, la actualización de la Paloma (o «Pigeon») fue una importante actualización de búsqueda local en la historia del SEO, que hizo que Google comenzara a usar señales de clasificación de sitios web más tradicionales para influir en los resultados de búsqueda locales. Esta actualización del algoritmo también mejoró los parámetros de clasificación de ubicación y distancia de Google y comenzó afectando a búsquedas realizadas desde EE.UU. en inglés.

Abril de 2015 – Google Mobile Friendly Update

Anunciada meses antes, en abril de 2015 se implementó la actualización «Mobile Friendly Update», también conocida como «Mobilegeddon» destinada a recompensar con mejores clasificaciones de búsqueda a los sitios web compatibles con dispositivos móviles y proporcionar mejores resultados a los usuarios que realizan búsquedas en dispositivos móviles. Esta actualización del algoritmo de Google afectó a todos los idiomas a nivel mundial.

En mayo de 2016 se produjo una actualización (#2) destinada a aumentar el efecto de esta señal de clasificación.

Mayo de 2015 – Google Quality Update

En mayo de 2015 y tras ser considerado como «Phantom 2 Update», desde Mountain View confirmaron una actualización en el algoritmo central de Google, llamada «Quality Update», que reconocía y evaluaba las «señales de calidad» de una página web a ojos del propio Google. Los sitios web mas afectaron fueron aquellos que contaban con problemas de calidad en su contenido y aquellos con demasiados anuncios, lo que confirmó que era necesario dar prioridad a la calidad del contenido.

Se habla de una primera actualización  en junio de 2016, una segunda actualización en mayo de 2017, afectando a sitios web publicidad agresiva/engañosa, problemas de usabilidad y contenido de baja calidad (thin content), una tercera en julio de 2017 y una cuarta en agosto, que afectó a páginas de categorías y nuevamente a páginas con publicidad agresiva, contenido de baja calidad (thin content) y otros elementos negativos de la experiencia del usuario. Ninguna de ellas ha sido confirmada por nadie en la compañía de Mountain View.

Octubre de 2015 – Google Rankbrain

En octubre de 2015 Google presentó oficialmente «Rankbrain» (en pruebas desde abril de 2015). RankBrain es un algoritmo de aprendizaje automático que filtra los resultados de búsqueda para ayudar a los usuarios a dar una mejor respuesta a sus consultas utilizando Machine Learning e Inteligencia Artificial. Inicialmente, RankBrain se usó para aproximadamente el 15 por ciento de las consultas (principalmente consultas nuevas que Google nunca había visto antes), pero ahora está involucrado en casi todas las consultas ingresadas en Google. RankBrain ha sido considerado el tercer factor de posicionamiento más importante, junto al contenido y a los enlaces.

Septiembre de 2016 – Google Possum Update

En septiembre de 2016 tuvo lugar otra actualización del algoritmo de Google sin confirmar, llamada «Possum» o «Zarigüeya», que afectaría los resultados locales y a las búsquedas en Google Maps.

Noviembre de 2016 – Google Unnamed Update

La industria SEO y los datos de las distintas herramientas de seguimiento SEO indicaron que se produjo algún tipo de actualización del algoritmo no confirmada por Google en noviembre de 2016.

Enero de 2017 – Google Intrusive Interstitials Update

Anunciada en agosto de 2016, esta actualización del algoritmo de Google, enfocada en los intersticiales intrusivos y en las ventanas emergentes que perjudican la experiencia de búsqueda en dispositivos móviles tuvo impacto mínimo en las clasificaciones.

Febrero de 2017 – February 1 Update & February 7 Update

2 actualizaciones prácticamente consecutivas, no confirmadas por Google, por lo que no dejan de ser meras especulaciones:

• La primera de ellas (1 de febrero) parecía estar dirigida a las redes de blogs (PBNs) y otros enlaces spam.
• La segunda (7 de febrero) produjo importantes aumentos/disminuciones de tráfico en algunas webs. Parece que los sitios web más relevantes y de mayor calidad ganaron en visibilidad.

Marzo de 2017 – Google Fred Update

En marzo de 2017 se notaron muchos cambios que afectaron a los resultados de búsqueda. Esta actualización del algoritmo de Google no fue confirmada por la compañía hasta pasadas unas semanas, y se conoció como actualización «Fred» por una broma de Gary Illyes en Twitter. Esta importante actualización del algoritmo parecía apuntar principalmente al contenido de bajo valor, pero desde Mountain View se negaron a compartir más detalles, y como respuesta, se remitieron a las pautas de calidad para webmasters de Google.

Junio de 2017 – Google June 25 Update

Varias herramientas SEO de seguimiento detectaron una actualización significativa del algoritmo, aunque no confirmada por Google en esta fecha. Se vieron grandes fluctuaciones en la clasificación de las páginas en las posiciones 6-10, afectando a numerosos nichos, especialmente de la industria de bienes y bebidas, la más afectada.

Septiembre de 2017 – Google Fall Flux Update

En septiembre de 2017 las herramientas SEO de seguimiento indicaron la existencia de algún tipo de actualización del algoritmo de Google, no confirmada por los de Mountain View.

Diciembre de 2017 – Google Maccabees Update

En diciembre de ese mismo año, una suma de pequeñas actualizaciones del algoritmo de Google impactó nuevamente los resultados de búsqueda y se denominó la actualización «Maccabees», sin confirmación por parte de los de Mountain View, que se limitó a confirmar cambios menores.

Marzo de 2018 – Google Broad Core Algorithm Update

En 2018 hubo una primera actualización del algoritmo confirmada por Google en marzo, denominada por los de Mountain View como una actualización amplia del núcleo del algoritmo, destinada a «beneficiar a las páginas que antes no estaban bien recompensadas», recomendando a todo el mundo que «continúen creando excelentes contenidos», dando esta guía como base.

Marzo de 2018 – Google Mobile-First Index

Ese mismo mes se produjo la implementación del «Mobile-First Index» en el algoritmo de Google, otro cambio muy importante en la historia del SEO. Algunos sitios web fueron advertidos en Google Search Console sobre este cambio, que se fue propagando progresivamente a todos los sitios web.

En marzo de 2020 se anunció la implementación de la indexación mediante el robot de Google para smartphones para septiembre de ese mismo año 2020, ya que el 70% de los sitios webs ya estaban adaptados a la indexación centrada en los móviles (Mobile-First Index). Sin embargo, debido a la pandemia mundial provocada por la Covid-19, su implantación terminó aplazándose a marzo de 2021.

Abril de 2018 – Google Broad Core Algorithm Update

En abril se produjo una segunda actualización amplia del núcleo del algoritmo de Google, confirmada por la compañía de Mountain View como «similar a la de marzo», dando relevancia nuevamente al contenido.

Julio de 2018 – Google Mobile Speed Update

En julio de 2018 se desplegó la actualización «Mobile Speed», previamente anunciada. Esta actualización del algoritmo de Google comenzaba a considerar la velocidad de carga de un sitio web en dispositivos móviles como un factor de posicionamiento, aunque afectando solamente a aquellas webs excesivamente lentas.

Agosto de 2018 – Google Medic Update

En agosto de 2018, con buena parte de la comunidad SEO de vacaciones, se produjo el famoso «Medic Update» confirmado como una tercera actualización amplia del núcleo del algoritmo de Google. Pese a que afectó a numerosos sectores, el nombre le viene de la gran incidencia que tuvo en sectores de salud y bienestar, pese a que Google dijo que era una actualización general de los rankings y no estaba dirigida específicamente a sitios médicos. Nuevamente, Danny Sullivan recomendó seguir esta guía sobre los Core Updates.

Septiembre de 2018 – Google «Small» Update

En septiembre de 2018, coincidiendo con el vigésimo cumpleaños de los de Mountain View, la comunidad SEO empezó a notar picos y caídas significativas en el tráfico, indicativo de algún tipo de cambio en el algoritmo de Google, confirmado en Twitter por Danny Sullivan como una actualización «más pequeña» (pero no una actualización amplia del núcleo del algoritmo de Google). Algunos sitios afectados por el «Medic Update» supuestamente se recuperaron.

Octubre de 2018 – Google Unconfirmed Halloween Update

En octubre se informaron de cambios justo tras Halloween, indicando una actualización del algoritmo de Google (no confirmada), pero hubo pocas evidencias de cambios significativos. La causa más probable es la continuación del despliegue de la actualización amplia del núcleo del algoritmo del mes de agosto (el archiconocido como «Medic Update») y el aumento del uso de la coincidencia neuronal por parte de Google.

Febrero de 2019 – Google Valentine’s Day Update

En febrero de 2019, los rastreadores del algoritmo de Google indicaron la existencia de algún tipo de actualización no confirmada. La diferencia con otras actualizaciones, es que la mayoría de cambios de los que se informaron fueron positivos.

En estas mismas fechas, la compañía de Mountain View confirmó la gran importancia de E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) en el algoritmo de Google, por lo que puede deducirse que en varias actualizaciones previas (en concreto desde febrero – marzo de 2017) y en numerosas actualizaciones posteriores (sobre todo las relacionadas con YMYL) la Experiencia, la Autoridad y la Confianza de una web ha tenido y tiene una gran incidencia.

Marzo 2019 Core Update

En marzo de 2019, un nuevo «Core Update», una actualización global amplia del núcleo del algoritmo de Google particularmente importante. Se trató de una de las mayores actualizaciones de Google en años, tanto que llegó a ser considerada y conocida como «Florida 2» (recordemos el «Florida Update«). Danny Sullivan recomendó una vez más seguir la guía que proporcionó después de la actualización del 9 de marzo de 2018 (en aquella ocasión dijo: «beneficiar a las páginas que antes no estaban bien recompensadas» y recomendó a todos que «continúen creando contenido excelente»).

Junio 2019 Core Update

En junio de 2019 Google anuncia una nueva actualización amplia del núcleo del algoritmo (otro «Core Update») de la que solamente explican que «no hay nada específico que arreglar porque una actualización de núcleo abarca una amplia gama de factores». Así que no es posible saber a ciencia cierta si se trató de un rollback del «Core Update» de marzo o de un ajuste tras los graves problemas de desindexación anunciados por Google durante abril y mayo.

Junio 2019 – Site Diversity Update

Unos días más tarde, en ese mismo mes, Google lanzó una actualización del algoritmo, previamente anunciada, para mejorar la diversidad de sitios en los resultados de búsqueda, en los que se llegaban a mostrar hasta 7 resultados de un mismo dominio con gran autoridad en el Top 10. Tuvo un impacto bastante bajo, aunque mejoró los resultados de búsqueda con entre 3 y 5 sitios duplicados.

Julio de 2019 – Google Maverick Update

En julio de 2019, todas las herramientas de volatilidad de los resultados de búsqueda detectaron grandes fluctuaciones, aunque no ha sido confirmado por Google.

Septiembre de 2019 – Google Broad Core Algorithm Update

Ese mismo mes de septiembre de 2019 se anunció una nueva actualización amplia del núcleo del algoritmo de Google. La guía de Google fue la misma que la que había dado para todas las actualizaciones recientes del algoritmo central.

Octubre de 2019 – Google BERT Update

En octubre de 2019 Google anunció la Actualización BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, en español Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores), calificándola como el mayor cambio en la búsqueda de Google en los últimos 5 años (en octubre para inglés en EE.UU. y en noviembre llegaría a otros 70 países).

Google utiliza modelos BERT, una evolución de Rankbrain, para comprender mejor las consultas de búsqueda, afectando tanto a las clasificaciones de búsqueda como a los fragmentos destacados. Se estimó que su impacto se iba a notar en un 10% de las búsquedas.

Enero 2020 Core Update

Un nuevo Core Update en enero de 2020 afectó a webs de medicina, economía y otros sectores, sobre todo, de temática YMYL (Your Money, Your Life).

Enero de 2020 – Featured Snippet Deduplication

Un nuevo cambio en el algoritmo de Google se produjo ese mismo mes, que consistía en que las páginas web en una posición de fragmento destacado ya no se repetirían en los resultados de búsqueda de la primera página, afectando al 100% de todos los listados de búsqueda en todo el mundo.

COVID-19 Update – Pandemic Google Update

Pese a que no se trata de una actualización del algoritmo de Google, con la aparición del coronavirus y la llegada de la COVID-19 se vieron cambios temporales en los resultados de búsqueda, dando prioridad a aquellos relacionados con la pandemia durante un tiempo, también debido a los cambios de hábitos y de las tendencias de búsqueda de los usuarios.

Mayo 2020 Core Update

El 4 de mayo de 2020 Google anuncia el despliegue del segundo Core Update del año. Su despliegue finalizó el día 18 de mayo, incidiendo en las SERPs con la aparición de nuevos módulos y grandes fluctuaciones en los sitios web YMYL (Your Money, Your Life), al igual que el de enero de ese mismo año.

Diciembre 2020 Core Update

El 3 de diciembre de 2020 Google anuncia el inicio del despliegue de una nueva actualización del Core de su algoritmo, la tercera del año, sin dar datos más precisos sobre su impacto.

Febrero de 2021 – Google Passage Ranking

En febrero de 2021 Google desplegó su actualización «Passage Ranking», que permite posicionar fragmentos de texto en los resultados de búsqueda, mejorando su capacidad para responder a una consulta de un usuario. Este cambio del algoritmo de Google está especialmente pensado para ayudar a los usuarios a encontrar fragmentos de texto relevantes para su búsqueda en textos largos y afectó al 7% de las consultas de búsquedas.

Abril de 2021 – Google Product Review Update

En abril de 2021 Google desplegó su actualización «Product Review». No se trata de un Core Update, sino que está muy enfocado a premiar las reseñas realizadas en profundidad y con conocimiento del tema (nuevamente dando importancia al E-A-T), frente a las que sólo aportan thin content. Por ahora, esta actualización del algoritmo de Google sólo afectará a reviews en inglés, y parece que los sitios que se nutren ante todo de reseñas UGC (contenido generado por los usuarios) serán las más afectadas por el update.

Junio 2021 Core Update

El 2 de junio de 2021 se anuncia una nueva actualización global amplia del núcleo del algoritmo de Google, cuyo despliegue llevará 1 o 2 semanas y sin especificar más datos, mas allá de dejar este post de Danny Sullivan, en el que explica entre otras cosas, que se producen miles de actualizaciones al año (y no varios cientos como se estimaba) y que en los últimos 5 años se han reducido un 40% los resultados irrelevantes de búsqueda, además de recomendarnos nuevamente leer este artículo sobre las actualizaciones principales de Google.

Junio de 2021 – Google Page Experience Update

Hace unos meses se produjo la aparición de los Core Web Vitals, una nueva forma de medir la velocidad de carga de los sitios web para móviles. Los Core Web Vitals se enmarcan en una iniciativa de Google por mejorar la experiencia de los usuarios, junto con la implantación de protocolos seguros (https), la adaptabilidad a dispositivos móviles y la ausencia de intersticiales intrusivos.

Tras el anuncio en noviembre de 2020, se anunció su despliegue para Mayo de 2021, pero finalmente su implementación comenzó a mediados de junio y duró hasta agosto, una implantación progresiva y sin cambios drásticos de este nuevo factor de posicionamiento, que solamente afectará a búsquedas desde móvil.

No se trata solamente de un factor de desempate entre páginas similares en cuanto al resto de factores, pero tampoco reemplaza a la relevancia, que es lo que de verdad importa a la hora de rankear.

Julio 2021 Core Update

A principios de junio de 2021 se anuncia una nueva actualización del algoritmo de Google para el mes de julio, independiente del Junio 2021 Core Update y que forma parte de un cambio más grande, dirigido a partes diferentes del núcleo del algoritmo de Google, en el que han estado trabajando los de Mountain View.

El día 1 ya lo estaban lanzando, se desplegará en 1 o 2 semanas, y parece uno de los updates más grandes de los últimos tiempos, por la gran cantidad de movimientos que se han producido.

Julio de 2021 – Link Spam Update

A finales de julio de 2021 se anuncia un nuevo cambio en el algoritmo de Google, afectando esta vez a los enlaces de spam.

Esta nueva actualización del algoritmo de Google tardó casi un mes en desplegarse completamente y que, aseguran, es «más efectiva a la hora de identificar y anular el spam de enlaces, y en más idiomas que antes.» Google avisa de que los sitios que hayan llevado a cabo prácticas de spam de enlaces, verán cambios en su tráfico orgánico.

Noviembre de 2021 – Spam Update

A principios de noviembre de 2021, Google anuncia una nueva actualización del algoritmo, que afecta al spam de los resultados de búsqueda, y tardará alrededor de una semana en desplegarse completamente.

Noviembre 2021 Core Update

A mediados de noviembre de 2021 Google anuncia una nueva actualización del algoritmo de Google, sin más datos, recomendándonos de nuevo leer este artículo sobre las actualizaciones principales de Google.

Noviembre – Diciembre de 2021 – Google Local Search Update

A mediados de diciembre de 2021 Google confirma una nueva actualización de su algoritmo de búsqueda local, llevada a cabo entre el 30 de noviembre y el 8 de diciembre, que supone la mayor actualización en los últimos 5 años, y que parece estar relacionado con la proximidad del resultado. Desde Mountain View se han limitado a indicar su guía sobre cómo mejorar el posicionamiento local en Google.

Diciembre de 2021 – Google Products Reviews Update

A principios de diciembre de 2021 Google anuncia una actualización su Product Reviews Update, lanzado en abril de 2021, para reseñas en inglés. Para el futuro recomiendan estas 2 buenas prácticas:

• Incluir evidencia en video o fotos de tu experiencia con el producto
• Enlazar a más de un vendedor del producto reseñado

Febrero de 2022 – Desktop Page Experience Update

Desde febrero de 2022, Google empezó a tener en cuenta la experiencia de página para rankings en desktop, como ya hacen en móvil.

El despliegue se realizó a lo largo de los meses de febrero y marzo.

Marzo de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de marzo de 2022 Google anuncia una nueva actualización su Product Reviews Update, lanzado en abril de 2021 y con una primera actualización en diciembre, para reseñas en inglés. Se recomiendan estas buenas prácticas:

• Foco en la primera persona y experiencia propia. Por qué crees personalmente que el producto reseñado es bueno (o malo). Cuantos más detalles, mejor.
• Si optas por un listado de productos o comparativa, que no sea un mero resumen de características de cada producto. El post con el listado debería tener contenido útil e interesante por sí mismo.
• Indicar detalles específicos, por ejemplo las mejoras respecto a anteriores versiones del producto.
• Mostrar cómo funciona o cómo se usa el producto.
• Incluir elementos visuales distintos a los que ofrece el fabricante del producto.
• Mencionar otros productos parecidos en el mismo segmento, o explicar qué hace a este producto diferente de sus competidores.

Por último, Google recuerda que seguirán actualizando este algoritmo para poder ofrecer el mejor contenido de reseñas de producto, y aclara que estas actualizaciones llegarán en el futuro a búsquedas en otros idiomas. Más info aquí.

Mayo 2022 Core Update

A finales de mayo de 2022 Google anuncia una nueva actualización del algoritmo de Google, con una duración del despliegue de entre 1 a 2 semanas, recomendándonos un nuevo post sobre las actualizaciones principales de Google.

Julio de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de julio de 2022 se anuncia una nueva actualización algoritmo de Google Product Reviews Update, lanzado en abril de 2021 y con una primera actualización en diciembre de 2021 y una segunda en marzo de 2022, para reseñas en inglés, donde se recomienda una serie de buenas prácticas. Más info sobre reseñas de calidad según Google.

Agosto de 2022 – Helpful Content Update

A mediados de agosto de 2022 Google anuncia una nueva actualización de sus algoritmos denominada actualización de contenido útil, con una duración del despliegue de 2 semanas y, por ahora, para sitios web en inglés solamente. Es considerada una actualización «people-first» o «anti-IA». Según el anuncio oficial de Google, está pensada para recompensar el contenido útil escrito por y para personas, ofreciendo una experiencia satisfactoria a los usuarios.

Septiembre 2022 Core Update

A mediados de septiembre de 2022 Google anuncia un nuevo cambio en su algoritmo principal, con una duración del despliegue de 2 semanas.

Septiembre de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de septiembre de 2022 se anuncia una nueva actualización del algoritmo de Google Product Reviews Update, lanzado en abril de 2021 y con una primera actualización en diciembre de 2021, una segunda en marzo de 2022 y una tercera en julio de 2022, para reseñas en inglés con una duración del despliegue de 1 semana. Más info sobre reseñas de calidad según Google.

Octubre de 2022 – Spam Update

Tras las 2 últimas versiones de este update, en julio y noviembre de 2021, el 19 de octubre de 2022, se anuncia una nueva actualización de spam global de la búsqueda de Google, afectando a webs en todos los idiomas, y que tardará unos días en desplegarse. Además, Google recomienda revisar sus políticas de spam.

Diciembre de 2022 – Helpful Content Update

El 5 de diciembre de 2022 Google anuncia la primera gran actualización de contenido útil a nivel mundial, con una duración del despliegue de 2 semanas y que agrega nuevas señales, ayudando a los sistemas de Google a detectar más formas de contenido de baja calidad creado para motores de búsqueda y no principalmente para personas.

Diciembre de 2022 – Link Spam Update

El 14 de diciembre de 2022, se anuncia una nueva actualización enfocada en el linkbuilding, con el objetivo de «neutralizar el impacto de los enlaces no naturales en los resultados de búsqueda».

Algo nuevo en este update es que SpamBrain ahora puede detectar tanto a los sitios que han comprado enlaces, como a los que se usan con el objeto de enlazar hacia otros sitios. El update afecta a todos los idiomas y tardará dos semanas en propagarse. Google da más explicaciones sobre la actualización en el siguiente enlace.

Febrero de 2023 – Google Products Reviews Update

El 23 de febrero de 2023, se anuncia un nuevo update en el algoritmo de Google Product Reviews, la sexta actualización, y que por primera vez afecta a sitios web en español y otros 10 idiomas; los 11 idiomas afectados son: inglés, español, alemán, francés, italiano, vietnamita, indonesio, ruso, holandés, portugués y polaco. El despliegue finalizó ya en marzo, en concreto el día 7. Más info sobre reseñas de calidad según Google.

Marzo 2023 Core Update

El 15 de marzo de 2023 Google anuncia un nuevo cambio en su algoritmo principal, sin una duración determinada y con muchos movimientos en las SERPs desde el primer momento.

Abril de 2023 – Google Reviews Update

El 12 de abril de 2023 se anuncia una nueva actualización algoritmo de Google product reviews update, que a partir de ahora pasa a llamarse reviews update. Este update promoverá las buenas prácticas no solo en la valoración de productos o servicios, sino que además incluirá negocios, destinos turísticos, películas, etc. Al igual que ocurrió con el de febrero de este año, vuelve a afectar a contenido en español y varios idiomas más, además del inglés. Más info sobre cómo escribir reseñas de calidad según Google.

Agosto 2023 Core Update

El 22 de agosto de 2023 Google anuncia un nuevo cambio en su algoritmo principal, con una duración aproximada de 2 semanas, que busca mejorar los resultados de búsqueda de aquellos usuarios que realizan búsquedas en más de un idioma, para lo que recomienda usar hreflang.

Septiembre de 2023 – Helpful Content Update

El 14 de septiembre de 2023 Google anuncia una nueva actualización de su sistema de contenido útil, mejorando su clasificador y explicando como funciona el sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google, con una duración del despliegue de 2 semanas. Además, han actualizado con nuevos detalles, la guía sobre contenido útil, sobre cómo alojar contenido de terceros, nuevos puntos sobre cómo eliminar contenido o cambiar fechas y eliminó las palabras «escrito por personas» y simplemente escribió «contenido útil creado para personas en los resultados de búsqueda».

Esto último es posible que quiera indicar que el contenido generado por IA está bien cuando es útil.

Octubre de 2023 – Spam Update

El 4 de octubre de 2023 Google anuncia una nueva actualización de spam en múltiples idiomas (turco, vietnamita, indonesio, hindú, chino y otros), centrada en penalizar webs con contenido autogenerado, escrapeado, hackeado y prácticas similares, que durará varias semanas.

Octubre 2023 Core Update

El 5 de octubre de 2023 Google anuncia un nuevo cambio en su algoritmo principal, con una duración aproximada de 2 semanas, sin facilitar más datos.

Noviembre 2023 Core Update

El 2 de noviembre de 2023 Google anuncia un nuevo cambio en su algoritmo principal, en la que actualizan un núcleo distinto al de la actualización de octubre. Además, dejan más información en este post.

También anuncian una próxima actualización de reseñas para la próxima semana, que será la última que anuncien específicamente, ya que las siguientes actualizaciones de este sistema serán mucho más regulares y continuas.

Noviembre 2023 Reviews Update

El 8 de noviembre de 2023 Google lanza su última actualización de reseñas anunciada, ya que las siguientes actualizaciones de este sistema serán mucho más regulares y continuas.

Google Search Noviembre 2023 Update

Nueva macro actualización en la búsqueda de Google, algunas de las cuales pueden tener bastante impacto:

1. Puedes ‘seguir’ búsquedas para seguir temas que te interesan y que luego aparezcan noticias del tema en Discover y Google te avise de nuevas noticias o publicaciones con notificaciones (si las activas) cuando aparezca algún contenido «Nuevo para ti» relevante.
2. Si Google ve que siempre que cuando buscas algo en concreto terminas accediendo a la misma web, el buscador pasará a poner dicha web en primeras posiciones para ti cuando hagas búsquedas relevantes. Tendrás control sobre esto y podrás decidir que un resultado personalizado para ti no se muestre tan arriba.
3. Se van a integrar las anunciadas ‘Perspectivas‘ para que aparezcan vídeos y opiniones de personas sobre un tema concreto. Podrás incluso indicar si solo quieres ver contenido de redes sociales, foros, pequeños blogs y demás para esos casos, omitiendo otra clase de resultados más tradicionales.
4. De hecho, aseguran haber hecho ya algunas actualizaciones para dar más visibilidad a este contenido basado en experiencias en primera persona.
5. También lanzan Notes para quien quiera activarlo, en Search Labs. Básicamente, algo muy similar a las de Twitter/X, con lo que cualquier usuario podrá añadir feedback o información útil sobre un contenido.

Marzo 2024 Core Update + Spam Update

El 5 de marzo de 2024 Google anuncia 2 nuevas actualizaciones de sus algoritmos que afectan a varios sistemas con el objetivo de mejorar los resultados de búsqueda y en su constante lucha contra resultados de baja calidad con unas nuevas políticas, que durará unas 4 semanas (2 más de lo habitual), entre los que destaca:

• Contenidos pobres generados masivamente.
• SEO parásito.
• Dominios expirados redirigidos.

Por último, los nuevos Helpful Content Updates quedarán integrados dentro de los Core Updates.

Junio de 2024 – Spam Update

El 20 de junio de 2024 Google anuncia una nueva actualización de spam, que durará una semana.

Agosto 2024 Core Update

El 15 de agosto de 2024 Google anuncia un nuevo Core Update diseñado para continuar con el trabajo de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda al mostrar más contenido que las personas consideren realmente útil y menos contenido que parezca haber sido creado solo para tener un buen rendimiento en la Búsqueda.

Próximas actualizaciones del algoritmo de Google

En el futuro seguirán produciéndose nuevas actualizaciones y cambios en el algoritmo de Google, además continuará la llegada de nuevos algoritmos que complementen algún aspecto del algoritmo actual, aunque la perspectiva es que Google anuncie estas actualizaciones con antelación, o al menos las confirme cuando se produzcan.

En los próximos meses se esperan nuevas actualizaciones del algoritmo de Google, pero ya sin ninguna fecha confirmada.

Conclusiones

• El algoritmo de Google se encuentra en continua evolución desde hace más de 20 años.
• Se despliegan continuas actualizaciones y se producen numerosos cambios en el algoritmo de Google prácticamente a diario (se estiman más de 1000 al año, según las propias palabras de los de Mountain View), aunque los grandes cambios se producen unas pocas veces al año.
• Solamente Google conoce qué aspectos toma como prioritarios para la organización de los resultados de búsqueda, pero lo cierto es que sus respuestas a las búsquedas de los usuarios son cada vez más concretas.
• Pese a haberme documentado para explicar toda la historia del SEO, existe la posibilidad de que alguno de los nuevos algoritmos o de las nuevas actualizaciones del algoritmo de Google indicadas en este artículo este equivocada.
• También es posible que exista alguna otra actualización importante que no esté explicada en este post; si es así, por favor, házmelo saber poniéndote en contacto conmigo.

¿Qué es Seo Local?

El posicionamiento SEO Local es un conjunto de acciones encaminadas a la optimización de tus resultados en los buscadores para una determinada localidad o región, como por ejemplo el posicionamiento web en Asturias o el posicionamiento web en Galicia en mi sitio web. Esto sirve para que tu negocio sea uno de los primeros resultados que se encuentren los usuarios cuando busquen los productos o servicios que ofreces en tu ciudad.

Se trata de una técnica que permite optimizar el contenido de tu página web para los diferentes motores de búsqueda. Es decir, trabajar el SEO Local te ayudará a conseguir que tu negocio aparezca en las primeras posiciones de Google, cuando la búsqueda se realice desde algún lugar próximo a tu empresa. Además de con tu propia página web, también puedes hacer SEO Local con Google My Business (mi negocio).

Estas acciones de SEO Local son realizadas, básicamente, con la finalidad de satisfacer los criterios de Google para una determinada búsqueda desde un determinado lugar. A diferencia del SEO común, la estrategia SEO local se enfoca en búsquedas en determinadas regiones geográficas, como comunidades autónomas o provincias, pero también en localidades o incluso barrios.

Todo esto con la finalidad de garantizar al usuario de los diferentes buscadores (principalmente Google) una experiencia óptima, ágil y que les ahorre algo de tiempo. En el caso del SEO local, Google tiene en cuenta la ubicación geográfica del usuario; es decir, si te encuentras en la ciudad de Oviedo y buscas “Peluquerías”, los motores de búsqueda se activarán para arrojar resultados de centros de estética capilar en esta localidad asturiana.

Cómo usar el Seo Local para hacer crecer tu negocio

Hacer uso del posicionamiento Seo Local, traerá muchos beneficios para tu empresa, ya que esta herramienta hará que los potenciales clientes locales te encuentren en las primeras posiciones. Para usar esta técnica, además de optimizar correctamente las páginas de tu sitio web, deberás valerte de la herramienta Google My Business, ya que la información aquí introducida es usada por el buscador para ofrecer una parte importante de la información que mostrará a los usuarios locales.

De igual forma, es muy importante tener en cuenta la zona geográfica en la que se basan las búsquedas, y posicionarte por las palabras claves indicadas en tu web, para lo que es recomendable contratar los servicios de un experto SEO Local, un especialista SEO, de un consultor SEO Asturias o freelance o de una agencia SEO especializada, si nunca has escuchado hablar sobre qué es SEO local y cómo aplicarlo.

Características del posicionamiento SEO Local

Las características fundamentales de este tipo de posicionamiento web son las siguientes:

• El posicionamiento SEO Local puede darse a nivel de tu propio sitio web, optimizando determinadas páginas de la web para una localidad o una región concretas, como ocurre con las redes sociales en Asturias o el diseño web en Asturias en mi caso. Para ello es necesario realizar un estudio de palabras clave orientadas a la región en la que pretendemos posicionarnos y optimizar el título, la descripción, los encabezados, las imágenes y el contenido de las páginas en las que se pretende implantar esta técnica.
• Resulta fundamental la creación de una ficha en Google My Business para hacer SEO Local como veremos más adelante, donde desgranaremos los pasos para la correcta creación y cumplimentación de dicha ficha.
• Por último, una estrategia SEO Local completa incluye la creación de enlaces en directorios locales como QDQ, Páginas Amarillas o Foursquare.

SEO Local en Google My Business

My Business es una herramienta creada por Google, completamente gratuita (por ahora), cuya finalidad es ayudar a las distintas empresas a gestionar, de forma eficiente, la presencia de su negocio en la web.

El objetivo fundamental de esta herramienta es otorgarle más visibilidad a la empresa, para que, de esta forma los clientes y usuarios encuentren el negocio con mayor rapidez y facilidad tanto en la búsqueda de Google como en Google Maps, si cuenta con una tienda física.

Es en este punto donde el SEO local con Google My Business juega un papel importante, ya que los datos introducidos en esta herramienta determinarán una parte importante de la primera página de los resultados de búsqueda de una consulta.

De esta manera, cuando un usuario teclee una búsqueda utilizando una determinada palabra clave, el resultado de Google My Business lo atraerá enormemente, debido a la importancia y a la cantidad de espacio que Google le proporciona, siendo muy importante aparecer en esos resultados, conocidos como «Pack Local».

Cómo hacer SEO Local con Google My Business

Lo primero que debemos tener es una cuenta de correo de Gmail para darnos de alta en Google My Business. Lo ideal es que se trate del mismo correo electrónico que usamos para Google Analytics y para Google Search Console.

Una vez tengamos nuestro correo de Gmail y nos hayamos logueado, nos dirigimos a la página principal de Google My Business: https://www.google.com/intl/es_es/business/ e iniciamos sesión.

Tras ello, necesitamos introducir unos datos para verificar que no exista una ficha ya creada, que podamos reclamar como nuestra. Estos datos son:

• Nombre de nuestra empresa.
• Categoría empresarial.
• Ubicación:
  • Seleccionaremos «Si» en caso de contar con una tienda física o una oficina, y luego tendremos que introducir la dirección completa. Tras ello, te sugerirá negocios con nombres similares o de la misma zona; si ninguno de ellos encaja, marcamos la opción y continuamos. Deberás establecer correctamente la ubicación en un mapa e indicar si también ofreces servicios fuera de dicha ubicación, como visitas a clientes, para lo que tendremos que marcar la zona o zonas de servicio.
  • En caso de marcar «No», tendremos que ofrecer directamente la zona o zonas de servicio a nuestros clientes, que puede ser un barrio, una localidad, una región o todo un país.
• Nos solicitará introducir información de contacto para mostrar a los clientes, como un número de teléfono o la URL de tu sitio web.
• Por último, nos solicitará una dirección física (si no la hemos introducido ya) en la que poder verificar la empresa para poder publicarla (este paso puede completarse más adelante).

Una vez completados estos pasos, la creación de tu ficha para SEO Local en Google My Business estará casi a punto. En los últimos pasos te irá pidiendo datos que podemos rellenar más adelante, como tus productos o servicios, el horario comercial, la descripción de la empresa o algunas imágenes.

Inicio

Una vez hayamos completado los pasos para la creación de la ficha nos encontraremos en la pestaña «Inicio», donde podremos ver varios apartados:

• Mantener la comunicación mientras dure la COVID-19, actualizando citas, el horario de apertura o publicando una novedad en relación al coronavirus.
• Conseguir un correo de empresa personalizado.
• Introducir el código de verificación de nuestra ficha; por norma general, hay que esperar unos 14 días para que llegue la carta. En caso de que no llegue pasado ese tiempo, hay que volver a solicitarla.
• Crear una publicación.
• Ver el porcentaje completado de nuestro perfil de empresa, y los campos de información que aún no han sido añadidos.
• Añadir un administrador a tu cuenta, para que también se encargue de gestionar tu ficha en Google My Business.
• Descargar la App para iOS y Android, para gestionar tu ficha desde el móvil.
• Solicitar un crédito publicitario.

Estos apartados no siempre estarán visibles ya que irán cambiando con el tiempo. Por ejemplo, si verificamos nuestra ficha para SEO Local en Google My Business o si completamos el 100% de la información solicitada de nuestra empresa estos campos dejarán de ser visibles, pero aparecerán otros como:

• Rendimiento: donde ver las visualizaciones, las búsquedas y la actividad.
• Consigue más reseñas: compartiendo el perfil de tu empresa por Facebook, WhatsApp, Twitter o copiando el enlace acortado que nos genera.
• Tu última publicación: donde podrás consultar las publicaciones hechas y crear nuevas.
• Tu empresa en Google: donde podrás consultar tu ficha en Google Maps, en la búsqueda de Google y compartir tu perfil de empresa de nuevo.
• Más información sobre tu empresa: que nos lleva a consultar las estadísticas.
• Últimas fotos de clientes.
• Últimas reseñas: desde donde podrás gestionarlas directamente.
• Recorridos virtuales de Google: donde podrás crear una experiencia interactiva en 360º (normalmente es necesario contratar a un profesional).

Publicaciones para SEO Local en Google My Business

El segundo apartado “Publicaciones” es una especie de blog donde podemos crear una especie de posts dentro de Google My Business, que se mantienen unos 15 días en los resultados de búsqueda de nuestra ficha.

Estas publicaciones pueden ser:

• Actualización sobre la COVID-19, para informar a tus clientes sobre cualquier cambio en tu empresa relacionado con la COVID-19, con un campo para el texto que quieras mostrar y la posibilidad (opcional) de añadir un botón con las opciones: reservar, pedir online, comprar, más información, registrarse o llamar ahora, pudiendo añadir un enlace en tu botón (o el teléfono en el caso de llamar ahora).
• Oferta, donde puedes añadir una foto o un vídeo, el título de la oferta, una fecha de inicio y una fecha de fin (con posibilidad de establecer también una hora de inicio y fin) y un apartado opcional para añadir detalles de la oferta.
• Novedades, donde es posible añadir una imagen o vídeo, escribir una publicación y añadir un botón (opcionalmente) con los campos mencionados en el primer punto y con la misma posibilidad de añadir un enlace al botón (esto sería lo más parecido a crear un post en Google My Business, aunque también podría utilizarse para compartir un post del blog de tu sitio web como una red social más).
• Evento, con las opciones añadir foto o vídeo, título, fecha de inicio y de fin (inclusive las horas) y detalles opcionales como información sobre el mismo, y un botón con las mismas opciones anteriormente vistas.
• Producto, con las opciones añadir foto o vídeo, nombre, categoría, precio, descripción y un botón con las mismas opciones anteriormente vistas.

En todas las opciones tenemos la posibilidad de acceder a una vista previa o de publicar directamente nuestra publicación. Además, una vez publicada, podemos editarla o eliminarla, además de compartirla, ver las visualizaciones y los clics y ver la publicación en la búsqueda de Google.

Las publicaciones constantes, ayudarán a mejorar nuestro SEO Local en Google My Business, al tener actividad en nuestra ficha.

Información para SEO Local en Google My Business

En la siguiente pestaña, llamada «Información», es fundamental completar todos los campos posibles para dar la mayor cantidad de información posible, que ayude a mejorar nuestro posicionamiento SEO Local en Google My Business.

Hay que tener en cuenta que toda esta información no será mostrada hasta que no verifiquemos nuestra ficha, normalmente por correo postal (desde hace poco se está probando una verificación por videollamada).

• En el nombre de nuestra empresa podemos intentar incluir una keyword como parte del nombre. Es algo de lo que no se debe abusar debido a que pueden marcarla como spam, pero resulta fundamental para hacer SEO Local con Google My Business.
• Hay que seleccionar una categoría empresarial principal (podemos modificar la que hemos elegido en el proceso de creación de la ficha) y es primordial indicar todas aquellas categorías secundarias donde nuestro negocio pueda encajar, para aparecer en el mayor número de búsquedas indirectas posibles.
• Podemos ampliar nuestras zonas de servicio, si hemos marcado esta opción y no las hemos incluido todas, o incluirlas si no lo hemos hecho previamente.
• Es muy importante poner nuestro horario correctamente (y que éste coincida con el que tenemos en nuestro sitio web, si disponemos de él). Una vez lo tengamos hay que revisar periódicamente el apartado de horarios especiales, donde encontraremos festivos o podremos marcar que estamos cerrados por vacaciones.
• Hay que incluir un número de teléfono (si no lo hemos realizado previamente).
• Hay que incluir la URL de nuestra web, si disponemos de ella y no lo hemos realizado durante el proceso de creación de la ficha.
• Tenemos la posibilidad de incluir nuestros productos y/o servicios, indicando una descripción y un precio de cada uno de ellos; en el caso de tratarse de un restaurante, tenemos la opción de incluir los platos de nuestra carta en el apartado «Menú» y otras opciones como poner un enlace a la carta, para reservas o para pedidos anticipados.
• Es posible añadir información adicional sobre los atributos de nuestro negocio, como por ejemplo: si está regentada por mujeres, si cuenta con aseos y otras muchas otras características que los clientes que visiten tu negocio podrán ir modificando. Varía en función del tipo de negocio.
• También se puede añadir una descripción del negocio. Es muy importante completar todo lo posible dicha descripción, incluyendo palabras clave relevantes de nuestro negocio, para mejorar el posicionamiento de nuestra ficha de Google My Business a nivel de SEO Local.
• Por último, nos permite añadir vídeos y fotos tanto del interior como del exterior, del equipo de trabajo, del logotipo y escoger una cabecera (puede ser una buena idea escoger una imagen de la fachada de nuestro local, si disponemos de él, ya que permitirá a los usuarios localizarnos mejor).

Completar todos estos campos ayudará a mejorar el posicionamiento SEO Local de nuestra ficha de Google My Business, pero no son los únicos.

Menú

Esta pestaña solamente se encuentra disponible para establecimientos hosteleros.

Aquí podremos:

• Añadir fotos de nuestro menú (nuestra carta)
• Añadir nuestros platos de uno en uno, indicando su respectivo nombre, precio y descripción del plato. Para ello es necesario crear, al menos, una sección. Una sección podría ser, por ejemplo, los entrantes o los postres, dependiendo de cómo tengamos organizada nuestra carta. Es posible añadir tantas secciones como queramos, siempre que cuenten, al menos, con un artículo.

Estadísticas

Antes de poder tener acceso a los datos de esta pestaña es necesario completar la verificación de nuestra ficha para SEO Local y que Google My Business recopile datos de los usuarios en nuestra ficha.

En esta pestaña nos mostrará:

• Las búsquedas que han hecho los usuarios para encontrar nuestra empresa.
• Cómo buscan los clientes nuestra empresa:
  • Directa, buscando el nombre o la dirección de la empresa.
  • Indirecta, buscando una categoría, un producto o un servicio.
  • Por marca, buscando una marca relacionada con nuestra empresa.
• Dónde ven los clientes nuestra empresa dentro de Google:
  • En la búsqueda de Google.
  • En Google Maps.
• Las acciones de los clientes:
  • Visitar tu sitio web.
  • Llamarte.
  • Enviarte un mensaje.
• Horarios y días donde se producen las llamadas telefónicas.
• Visualizaciones de fotos.
• Cantidad de fotos.

En la mayoría de informes se puede escoger entre 3 períodos:

• 1 semana.
• 1 mes.
• 1 trimestre.

Reseñas

Esta pestaña no se activará hasta que no hayamos verificado nuestra ficha para SEO Local en Google My Business.

Desde aquí podremos ver las reseñas que nos han dejado nuestros clientes y responderlas debidamente. Podremos verlas todas, solo las respondidas o las que aún no tienen respuesta.

A la hora de posicionar nuestra ficha de Google My Business para SEO Local, resulta fundamental contar con la mejor valoración posible y con la mayor cantidad posible de reseñas. Para ello, nuestro clientes deben quedar satisfechos con nuestros productos y/o servicios, nuestro trato, etc.

Lo más normal es ir contando con reseñas paulatinamente, no recibirlas todas de golpe en un principio. Poco a poco, algunos de nuestros clientes irán dejando sus propias valoraciones, e incluso podremos pedir a nuestros clientes, amigos, trabajadores o incluso familiares que nos pongan una buena reseña, lo que irá aumentando el valor de nuestra ficha en la clasificación de SEO Local de Google My Business.

Mensajes

Como en las pestañas anteriores, es necesario verificar nuestra ficha para poder ver este apartado.

Una vez verificada la ficha, es necesario descargarnos la aplicación móvil para poder activar y consultar este apartado.

Desde la App, podrás ver los mensajes, responder preguntas y proporcionar asistencia rápidamente a tus clientes.

Fotos

Nuevamente, esta pestaña nos pedirá verificar nuestra ficha de Google My Business; sin embargo, podremos ir añadiendo fotos o vídeos, que no se mostrarán hasta que se haya completado el proceso de verificación. Existen diferentes categorías de imágenes:

• Identidad:
  • Logotipo, en formato cuadrado, para mostrar la identidad de tu negocio.
  • Portada, que debe reflejar la personalidad de tu empresa. Como norma general, puede usarse una foto del establecimiento, para que los clientes puedan reconocerlo más fácilmente.
• Del propietario.
• De clientes.
• 360.
• Video.
• Interior del negocio.
• Exterior del negocio.
• Equipo, imágenes de los trabajadores (es necesario pedirles permiso explícito para mostrar sus caras, incluso firmar un documento con la nueva Ley de Protección de Datos)

En el caso de establecimientos hosteleros, también se incluyen las categorías:

• Menú.
• Comida y bebida.

Estas imágenes acaban teniendo una gran cantidad de visualizaciones por parte de los usuarios, por lo que es necesario ser muy cuidadoso a la hora de seleccionar las que queremos mostrar de nuestro negocio y es considerado un punto importante a la hora de hacer SEO Local con Google My Business.

Productos

Como los anteriores apartados, deberemos verificar nuestra ficha antes de poder utilizar esta función.

Añade tus productos para mostrar los que tienes en stock y permite que se muestren tanto en la búsqueda de Google y como en Google Maps, mejorando tu posicionamiento SEO Local al optar a la posibilidad de aparecer en más búsquedas indirectas. Además los productos también se muestran en tu sitio web creado con Google.

Para crear un producto no hay mas que hacer clic en «Empezar» y rellenar los campos:

• Imagen del producto.
• Nombre del producto.
• Crear una categoría para el producto (una vez creadas las categorías solamente habría que seleccionarlas).
• Precio del producto (o el intervalo de precios).
• Descripción del producto.
• Añadir un botón, de manera opcional, con las siguientes posibilidades:
  • Pedir online.
  • Comprar.
  • Más información.
  • Conseguir oferta.

Servicios

Los servicios se pueden añadir en función de la/s categoría/s empresarial/es seleccionada/s en el apartado «Información» y también contribuyen a mejorar el SEO Local de tu ficha de Google My Business al darte la posibilidad de aparecer en más búsquedas indirectas.

Se incluyen tanto servicios por defecto (que ya vienen por defecto y solamente hay que seleccionar) como servicios personalizados, para los que hay que introducir:

• Nombre del servicio.
• Precio del servicio.
• Descripción del servicio.

Sitio web

El apartado «Sitio web» de Google My Business es una función no muy utilizada que ofrece la posibilidad de crear una (muy sencilla) página web, muy útil para negocios que no cuenten con los recursos necesarios para crear su propia página web (con un dominio y un alojamiento web propios).

La URL se crea en un subdominio del dominio «negocio.site» (por ejemplo la URL del sitio web de mi ficha de Google My Business es: https://saul-trivino-consultor-seo-asturias.negocio.site/), aunque existe la posibilidad de contratar un dominio personalizado, comprando un dominio en Google Domains o un dominio y un correo electrónico personalizado en Google Workspace.

Esta sencilla página web se construye, en parte, con los datos introducidos en la pestaña “Información”, como el nombre de la empresa, la categoría, la ubicación, el horario o el teléfono.

También se incluye una sección con una selección de las fotos que hayamos subido a nuestra ficha, otra sección con las publicaciones que hayamos hecho, otra con los productos que hayamos subido y otra que muestra las últimas reseñas y valoraciones recibidas por nuestro negocio en Google My Business.

Además, en caso de que nuestro negocio sea un establecimiento hostelero, es muy conveniente rellenar el apartado «Menú», ya que también se incluye en la web.

Una vez en el apartado «Sitio web», nos aparece un submenú para crear nuestra página web.

En él, podemos configurar varias cosas:

• En el apartado “Temas”, podemos elegir entre 10 temas predefinidos (con distintos colores y tipografías).
• En el apartado, “Editar”, podemos:
  • Elegir el botón principal de la web:
    • Llamar ahora.
    • Contactar.
    • Obtener presupuesto.
    • Pedir cita.
    • Enviar un SMS.
    • Enviar un mensaje de WhatsApp.
    • (Para establecimientos hosteleros, también permite elegir las opciones Buscar mesa, Realizar pedido y Ver menú).
  • Incluir texto (muy importante para SEO Local), como:
    • Un título para nuestra web, con el que llamar la atención de los clientes.
    • Una breve descripción de nuestro negocio, de una sola línea.
    • Un encabezado de la sección «Resumen» de la página web, que precede al contenido textual principal de la página web.
    • Un texto principal llamado «Cuerpo del resumen», donde puedes explicar los productos y servicios de tu negocio y que cuenta con formatos (negrita, cursiva, subrayado, etc.), con la opción de insertar algún enlace y con listas, tanto ordenadas (numéricas) como desordenadas (como las de este post).
• En el apartado “Fotos” podemos incluir nuevas imágenes para nuestro sitio web (además de las ya subidas en el apartado “Fotos” del menú principal).
• Por último, en el apartado “Más” podemos publicar la página, ver consejos para atraer a los clientes y configurar el idioma del sitio.

Este apartado para SEO Local de Google My Business no es muy frecuentemente utilizado, por lo que puede ser una buena manera diferenciarnos de nuestros competidores. Además, en caso de duda, siempre podemos acudir a consultar la ayuda de Google para crear tu sitio web gratuito.

Usuarios

Desde este apartado puedes gestionar los usuarios que tienen acceso a tu ficha de Google My Business; por ejemplo, puedes añadir a algún empleado que atienda la ficha o a un experto SEO Local, un consultor SEO o una agencia de marketing digital a los que hayas contratado sus servicios.

También puedes eliminar usuarios, mientras sigas siendo el propietario principal.

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Estrategia de posicionamiento SEO local para tu empresa

Hoy en día, como parte de la estrategia de crecimiento de una empresa, el marketing online ha tomado una especial relevancia, tanto a nivel de anuncios con Google Ads como en redes sociales con Facebook Ads o Publicidad en Instagram, por ejemplo. Pese a ello, sigue siendo fundamental contar con una estrategia SEO Local que nos permita posicionar nuestra web entre los primeros resultados orgánicos en Google. Para ello, ahora que ya sabes qué es el SEO Local, es necesario aplicar lo visto anteriormente en este post:

• Creando contenidos orientados al alcance que tenga nuestro negocio, ya pueda ser un barrio en grandes ciudades, una localidad, una región, una provincia o una comunidad autónoma, y optimizando todos los aspectos posibles para lograr dicha meta.
• Creando y optimizando una ficha para SEO Local en Google My Business, rellenando toda la información posible y aprovechando todos los apartados disponibles dentro de la herramienta, como la obtención de reseñas.
• Consiguiendo enlaces de calidad desde directorios locales.

Aplicando estas 3 técnicas correctamente en nuestra estrategia de SEO Local, conseguiremos una mayor visibilidad y tendremos la oportunidad de captar un mayor número de clientes para nuestro negocio.

Conclusiones

• El posicionamiento SEO Local son un conjunto de técnicas de optimización para que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda para una determinada localidad o región.
• Es posible hacer SEO Local tanto en nuestro sitio web, optimizando los contenidos hacia una localidad o región concreta, como en Google My Business, creando una ficha de nuestro negocio.
• Es fundamental verificar nuestra ficha para SEO Local en Google My Business e importantísimo completar todos los campos posibles para aprovechar al máximo sus posibilidades.
• Contar con una estrategia de SEO Local es primordial para incrementar la visibilidad online de nuestra empresa.

¿Qué es Web Vitals?

Web Vitals es una herramienta para que propietarios, marketeros, especialistas SEO y desarrolladores de páginas web puedan verificar el correcto funcionamiento de los elementos comunes de las páginas y la calidad de la experiencia del usuario durante la navegación.

Web Vitals es una iniciativa de Google para proporcionar una guía unificada de señales de calidad, esenciales para ofrecer una gran experiencia de usuario durante la navegación en un sitio web, por lo que puede ayudar a los consultores SEO en Asturias a optimizar una web para contar con una experiencia de usuario de calidad, clave para el éxito a largo plazo de cualquier sitio web, cuantificándola e identificando oportunidades de mejora.

¿Por qué crear Web Vitals?

A lo largo de los años, Google ha proporcionado una serie de herramientas para medir e informar sobre el rendimiento, como Lighthouse, Chrome DevTools, PageSpeed ​​Insights o el informe de velocidad en Search Console. Esto es útil para algunos desarrolladores, pero para otros la abundancia de herramientas y métricas supone un desafío constante.

Además, los propietarios de sitios web no deberían tener que ser gurús del rendimiento para comprender la calidad de la experiencia que ofrecen a sus usuarios. La iniciativa de Web Vitals tiene como objetivo simplificar el panorama y ayudar a los sitios a centrarse en las métricas más importantes, los Core Web Vitals.

¿Qué son los Core Web Vitals?

Los Core Web Vitals (Señales Vitales Principales) son el subconjunto de Web Vitals que se aplican a todas las páginas web, deben ser medidos por todos los propietarios de sitios y aparecerán en todas las herramientas de Google. Cada uno de los Core Web Vitals representa una faceta distinta de la experiencia del usuario, es medible y refleja la experiencia en el mundo real de un resultado crítico centrado en el usuario.

Google usa un documento interno (2020 Core Web Vitals) para realizar las mediciones, donde se asigna un valor a cada una de estas Web Vitals:

Según anuncia Google, las métricas que forman Core Web Vitals evolucionarán con el tiempo. El conjunto actual para 2020 se centra en tres aspectos de la experiencia del usuario: la carga, la interactividad y la estabilidad visual, e incluye las siguientes métricas (y sus respectivos umbrales):

Largest Contentful Paint (LCP)

Esta métrica mide el rendimiento de carga de la página (en segundos), e informa del momento en el que la página web ha cargado el elemento de contenido más grande, visible dentro de la ventana gráfica. Se trata de elementos como <img>, <video> o <image> dentro de <svg>. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, el LCP debe ocurrir dentro de los 2.5 segundos posteriores al inicio de la carga de la página.

Existen numerosos sitios web que cargan primero el contenido principal (para que el usuario pueda interactuar) y, después cargan el resto.

First Input Delay (FID)

Esta métrica mide la interactividad. El FID mide el tiempo desde el momento en que un usuario interactúa por primera vez con una página hasta el momento en que el navegador puede responder a esa interacción realmente. Ocurre en elementos como <input>, <textarea>, <select> o <a>. Para proporcionar una buena experiencia de usuario (y poder considerarse usable), las páginas deben tener un FID de menos de 100 milisegundos.

Algunas páginas siguen sin responder una vez cargadas; el usuario debe esperar para hacer clic en un enlace o tocar un botón, ya que no responden.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Esta métrica mide la estabilidad visual, es decir, la cantidad de cambios de diseño individuales para cada cambio de diseño inesperado que ocurre durante toda la vida útil de la página. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, las páginas deben mantener un CLS menor de 0.1.

Existen páginas que tardan mucho en cargar y hacen que un usuario haga clic en contenidos distintos a los que pretendía porque se han desplazado.

Otros Web Vitals

Existen, además, otras métricas complementarias de Web Vitals, que ayudan a capturar una parte mayor de la experiencia del usuario o a diagnosticar un problema específico en cada página web, como el “tiempo hasta el primer byte” (TTFB) o el “primer renderizado con contenido” (FCP) que son aspectos vitales de la experiencia de carga y son útiles para diagnosticar problemas con LCP (tiempos de respuesta lentos del servidor o recursos de bloqueo de renderizado, respectivamente).

De igual manera, métricas como el “tiempo total de bloqueo” (TBT) y el “tiempo hasta que está interactiva” (TTI) son métricas de laboratorio que son vitales para detectar y diagnosticar posibles problemas de interactividad que afectarán al FID, pero que no forman parte de los Core Web Vitals ya que no reflejan un resultado centrado en el usuario.

Google ha indicado que seguirá trabajando en mejorar la herramienta y buscará añadir nuevas métricas paulatinamiente. Además, estas métricas ya se usan en el informe de experiencia de usuario de Chrome y también se han incluido ya en Lighthouse, en el informe de velocidad de Search Console (donde el anterior informe de Rendimiento se ha sustituido por «Métricas Web Principales» o «Core Web Vitals«) y en otras herramientas como PageSpeed Insights.

¿Afectan al SEO las Core Web Vitals?

Por ahora parece que no, pero eso va a cambiar en 2021. El equipo de búsqueda de Google ha anunciado en este post que las señales obtenidas de las Core Web Vitals contarán próximamente en el ranking de una página. por lo que acabará afectando al posicionamiento web (aunque no sabemos en qué medida) y habrá que tenerlo en cuenta en nuestra estrategia SEO Local.

Estas nuevas señales se combinarán con otras señales de búsqueda existentes para la experiencia de la página, como el mobile-friendly, la velocidad de carga, el uso de https o seguir las pautas sobre intersticiales intrusivos como parte de la calidad de la experiencia de usuario de una página web, afectando a su posicionamiento (sin especificar en qué medida).

El cambio no entrará en vigor antes de 2021 (debido a la Covid-19), y Google anunciará la fecha exacta con un mínimo de 6 meses de antelación.

Se trata de un nuevo grupo de señales de ranking, que se compondrá de las Core Web Vitals y otras señales ya usadas hoy, incluidas las pautas de compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS e intersticiales intrusivos.

También se implementará el cambio para que el contenido que no sea de AMP sea elegible para aparecer en la función Top Stories para dispositivos móviles.

¿Cómo instalar Web Vitals?

Esta herramienta es gratuita y está disponible en dos formatos: como biblioteca de JavaScript instalable y como extensión de Google Chrome.

La extensión aún se encuentra en fase alfa, por lo que para poder utilizarla en Google Chrome es necesario seguir una serie de pasos:

1. Descarga este archivo ZIP de GitHub.
2. Descomprime el archivo. Aparecerá una carpeta llamada web-vitals-extension-master.
3. En Chrome, hay que ir a la página de extensiones (escribiendo:chrome://extensions en el navegador, o en la esquina superior derecha, haz clic en los 3 puntos verticales > Más herramientas > Extensiones).
4. Habilita el modo de desarrollador en la esquina superior derecha.
5. Arrastra la carpeta web-vitals-extension-master a cualquier lugar de la página para importarla y activa la extensión.

¿Cómo utilizar la extensión Web Vitals?

Una vez instalada, y activada, la extensión de Chrome muestra un icono de insignia de estado deshabilitado (gris) hasta que navegue a una página.

Utilizarla es tan sencillo como acceder a la URL que quieras analizar. Una vez se acceda a una página web, la extensión actualizará la insignia a verde (si todos los valores están por debajo de los límites establecidos) o a rojo (si sobrepasa uno o varios de los umbrales de Core Web Vitals).

Al hacer clic sobre la insignia de la extensión, podrás ver con más detalle los valores individuales de cada métrica.

¿Cómo optimizar los Core Web Vitals?

Una vez medidos los Core Web Vitals e identificado las áreas de mejora, el siguiente paso es optimizar. Google ofrece una serie de guías con recomendaciones específicas sobre cómo optimizar las páginas para cada uno de los principales Web Vitals:

• Optimizar LCP
• Optimizar FID
• Optimizar CLS

Optimizar estas 3 métricas de Web Vitals puede tener un impacto positivo en el posicionamiento orgánico tu proyecto web.

Conclusiones

• Hace tiempo que la experiencia de usuario se ha convertido en uno de los principales factores de posicionamiento, y que Google haya lanzado esta herramienta no es más que otra prueba de ello.
• Es posible medir la calidad de la experiencia de usuario al navegar por una página web, gracias a aspectos comunes, como la velocidad de carga, la facilidad de navegación de la página o la estabilidad de visual.
• Web Vitals, puede ayudarte a verificar el correcto funcionamiento de los elementos comunes de las páginas y la calidad de la experiencia del usuario durante la navegación.
• Por ahora solamente se muestran las 3 métricas principales (Core Web Vitals): la de carga (LCP), la de interactividad (FID) y la de estabilidad visual (CLS), pero Web Vitals se irá actualizando para mostrar otras métricas secundarias.
• Durante 2021, las señales para la experiencia de página cogerán especial relevancia , convirtiéndose en un factor de posicionamiento SEO.

¿Qué es un backlink y para que sirve?

Un backlink no es más que un enlace entrante a nuestro sitio web, es decir, un elemento de una web externa en el que, al hacer clic, nos lleva a nuestra propia página web. Su importancia radica en que es el principal factor del SEO Off page, ya que aporta una cierta autoridad, en función de distintos factores como la relevancia de la página que nos enlaza, el número de enlaces salientes de la misma o el contexto y la posición en la que se encuentra nuestro enlace, entre otros.

¿Qué hay que hacer para tener un backlink de calidad desde Moz?

Lo primero de todo, ya seas un consultor SEO freelance o trabajes en una agencia SEO es registrarte en la comunidad de Moz (estás tardando si aún no lo has hecho) para tener tu propio perfil en la plataforma, desde donde puedes incluir un enlace a tu sitio web en el apartado Custom Links. Se pueden poner enlaces a más de una página web, pero es importante que pongas la página principal (aquella que quieres que cuente con el backlink follow) la primera de todas, tal y como puedes ver en mi perfil de usuario de Moz:

Una vez te hayas registrado y verificado tu correo electrónico puedes acceder a tu perfil de usuario de Moz, desde donde podrás editarlo, incluyendo un backlink a tu sitio web en el apartado Custom Links (en la parte izquierda de la pantalla). Este apartado te permite añadir enlaces a más de una página web, pero es importante que pongas la primera de todas aquella que quieres que cuente con el backlink follow, tal y como puedes ver en mi perfil en Moz:

Al completar tanto el campo Custom Links como tus enlaces a redes sociales, el resultado en la vista pública de tu perfil sería algo parecido a esto:

¿Cómo conseguir el backlink follow desde Moz?

El problema de este enlace (aunque se ve muy bonito a primera vista), es que de mano es nofollow, por lo que Google lo vería pero no lo seguiría para ver qué hay detrás del enlace (adónde lleva) y no te pasará el linkjuice de Moz. No sólo eso, si no que además la página entera cuneta con la metaetiqueta robots, con los valores noindex nofollow, por lo que finalmente Google no es capaz, ni tan siquiera, de rastrear la página de nuestro perfil , como podremos ver en la siguiente imagen:

Los Mozpoints

Los MozPoints son una recompensa por participar en la comunidad de Moz, una manera de reconocer a un usuario por sus contribuciones y su participación activa. Además ayuda a saber qué encuentra valioso o interesante la comunidad de usuarios de la web. Para conseguir quitar el nofollow del backlink y que éste pase a convertirse en dofollow hay que lograr un mínimo de 200 puntos Moz (son unos cuantos), lo que nos haría subir al nivel de colaborador (Contributor).

Dependiendo de la cantidad de puntos que ganes, podrás conseguir hasta camisetas, una figura de Roger o incluso una entrada para el MozCon y un año de Moz Pro (nosotros nos conformamos con el backlink, por ahora ), como podrás ver en la siguiente tabla:

¿Cómo conseguir los 200 puntos de Moz?

Conseguir los 200 MozPoints lleva su tiempo, sino todo el mundo sería capaz de conseguir este backlink y en Moz se verían obligados a cerrar el grifo para que no se les descontrolasen los enlaces salientes. Aun así te voy a explicar todas las maneras existentes para conseguir puntos y los “tips” que he seguido yo para intentar acortar ese tiempo lo máximo posible. A continuación, te dejo una imagen con todas las maneras de ganar puntos:

Publicar un post en el blog de Moz

Como podemos ver en la imagen anterior, la mejor manera de conseguir estos puntos es que te publiquen un post (en impoluto inglés) en el blog de Moz (50 puntos), que además, conllevaría seguramente numerosos “pulgares arriba” (likes) al artículo (1 punto cada uno de ellos). Sin embargo, la posibilidad de que te publiquen un artículo en Moz es ínfima (por no decir directamente nula), así que vamos a descartar este método (por el momento).

Foro de Preguntas y Respuestas (Q&A)

Otra de las mejores maneras de ganar MozPoints es participar (en inglés, claro) en el foro de Moz de Preguntas y Respuestas. En este foro se otorgan:

• 1 punto por cada comentario que publiques (limitado a un máximo de 20 al mes).
• 10 puntos por cada “respaldo” o “aval” dado por parte de un miembro del Staff de Moz o un Asociado a tu respuesta.
• 4 puntos por cada una de tus respuestas que haya sido marcada como “buena respuesta” (limitado a un máximo de 5 al mes).
• 3 puntos por responder a una pregunta dentro de las cuatro primeras horas desde su publicación, y que la respuesta sea marcada como “Respuesta útil”, respaldada por un Mozzer, o recibe al menos tres pulgares hacia arriba.

El problema es que con tu cuenta gratuita no puedes participar en este foro de preguntas y respuestas, es necesario contar con una cuenta Moz Pro, que también da acceso a las herramientas profesionales de Moz (que no están nada mal). Existe un período de prueba de 30 días (y algunos partners ofrecen promociones, con períodos de prueba de hasta 120 días), pero esto implica tener que introducir tu número de tarjeta de débito/crédito, por lo que si te despistas en las fechas, tendrás un bonito cargo ($149) en tu cuenta bancaria y el enlace dejaría de ser gratuito.

Por esta última razón, yo no he usado este método (seguramente me hubiese despistado y habría acabado pagando), pero es perfectamente válido y eres completamente libre de usarlo. ¡Solo tienes que estar atento para darte de baja antes de que finalice el período de prueba!

Completar el perfil

Al acceder a nuestro perfil en Moz por primera vez, una de las cosas que más destacan es la siguiente imagen:

Si pulsamos en el enlace de la imagen, podremos ver los 12 campos que debemos rellenar para dar por completado nuestro perfil de Moz:

¡Genial! Nos dan 20 puntos por completar 12 campos en nuestro perfil. El 10% del total del camino recorrido en 5′, solamente por completar nuestro perfil al 100%.

¿Será broma? ¿Un truco?

Pues no ; la siguiente imagen confirma que es cierto:

Comentarios en el blog

Además de completar mi perfil, ésta ha sido mi única fuente de puntos (ya te dije que no iba a ser tan fácil, si no, todos contarían con este backlink follow), aunque si no eres una persona despistada puedes utilizar el foro de preguntas y respuestas (Q&A). Como hemos podido ver antes, aquí cada comentario solo suma 1 MozPoint cada uno, así que, ¿dónde está la clave?

Aquí es donde te puedo ayudar, compartiendo contigo los pequeños truquitos que me ayudaron a lograrlo en un menor tiempo:

El comentario debe estar en inglés

Parece algo obvio, pero hay comentarios en español, por ejemplo. Al tratarse de un foro de habla inglesa, el comentario también debe ir escrito en inglés y estar correctamente redactado (sin errores ortográficos o gramáticales, ya que éstos pueden traerte puntos negativos), para que todos los usuarios sean capaces de entender tus impresiones sobre el artículo. Esto también es aplicable para el foro de preguntas y respuestas.

El comentario debe aportar valor

Otra obviedad. No escribas el típico comentario de SPAM (gran post, gracias por compartir, etc.) ¡NO! Esto te podría acarrear un montón de puntos negativos (aunque cada vez es más difícil encontrarlos), que te dificultarían más la labor de alcanzar los 200 MozPoints.

Tu comentario debe aportar algo al artículo, ya sean nuevas preguntas o ideas, experiencias vividas u otros puntos de vista que los autores no hayan tenido en cuenta. También aportar algo con sentido del humor puede funcionar razonablemente bien.

Ser el primero en comentar un post

Pese a que anteriormente se podían dejar comentarios en todos los artículos ya publicados tanto en el blog principal de Moz como en el blog de los usuarios de Moz (que no se actualiza desde finales de 2016), en la actualidad solo es posible hacerlo en aquellos contenidos que hayan sido publicados en los últimos 30 días.

Ser el primero en comentar un post es algo que en mi caso funcionó muy bien (y que recomiendo encarecidamente). Muchos de los comentarios realizados en primer lugar (y que además aportaron valor) fueron muy bien valorados, como podrás ver en la siguiente imagen:

Por último, evita regalar votos a todos los comentarios. Si los gestores de la web notan un uso abusivo de los pulgares, pueden acabar quitándote la cuenta. Úsalos con cabeza y ten paciencia, que hay muchos días por delante.

Y cuando alcances los 200 puntos, ¡voilá! Tendrás tu enlace de calidad desde Moz (y gratuito si no has llegado a pagar tras el período de prueba de Moz Pro).

Por estas razones, te aconsejo pasarte todos los días por el blog de Moz y contestar a otros comentarios (solamente si aportan valor), intentando generar un debate. Además comentar en diferentes posts (y el tiempo) hace que la página de tu perfil vaya sumando autoridad, según las propias métricas de Moz:

¿Demasiado bonito para ser verdad?

Podrías pensar que todo esto es demasiado bonito como para ser verdad, contar con un backlink follow desde Moz gratis… ¡y desgraciadamente estarías en lo cierto!.

Pese a que como puedes comprobar en mi perfil de Moz, el enlace a mi web ya es dofollow, (ya he superado los 200 MozPoints), existe un backlink nofollow justo antes que también apunta a mi sitio web. Éste se encuentra situado en el espacio en blanco previo, justo en lugar en donde iría el icono (y ya sabemos cuál es el enlace que Google tiene en cuenta cuando enlazan a la misma URL, el primero):

¿Hay alguna parte positiva?

SI, en mayúsculas. Si recuerdas bien todo el post, al principio hemos hablado que tu perfil tenía en el código fuente la metaetiqueta robots, con los valores: noindex nofollow, ¿recuerdas?

Pues esa etiqueta si que ha desaparecido, por lo que ahora Google si que podrá indexar correctamente tu perfil en Moz (ya que la metaetiqueta robots, por defecto, cuenta con los valores index follow) y localizar el backlink hacia tu página web.

Algunas herramientas SEO lo recogen

Existen herramientas que recogen este enlace dofollow, como por ejemplo Ahrefs, Majestic, SEMrush o la herramienta gratuita Link Explorer de Moz:

También Search Console, una de las principales herramientas SEO gratuitas de Google, es capaz de detectarlo ahora:

¿Merece la pena el esfuerzo por conseguir este backlink?

Personalmente diría que si. Aunque finalmente el primer backlink a tu sitio web desde tu perfil de Moz sea nofollow, se trata de un enlace desde una página con una gran autoridad de página (PA) y un dominio con una gran autoridad de dominio (DA). Además, ahora tu perfil es indexable por Google, y Search Console es capaz de mostrártelo.

Todo ello por dedicar unos minutos en los primeros momentos de la mañana para ver si hay algún artículo nuevo en el blog de Moz, leerlo (con lo que ya practicas el inglés y posiblemente aprendas algo nuevo sobre posicionamiento web o algún otro tema que traten) y publicar un comentario.

¡Solo hay que tener un poco de paciencia y ser constante!

Conclusiones

• Conseguir un backlink de calidad y gratuito no siempre es sencillo.
• Si te lo propones en serio y eres paciente y constante, podrás conseguir este backlink en pocas semanas.
• Cuente el backlink como dofollow o cuente como nofollow (ojalá muestren esto pronto en Search Console), lo cierto es que al menos tu perfil de Moz sí que podrá ser indexable por Google, y por tanto será capaz de detectar un enlace entrante a tu sitio web.
• Por último, y como dice el refrán, no es oro todo lo que reluce.

¿Qué es el SEO y para qué sirve?

El SEO, también conocido como posicionamiento orgánico en buscadores, es una disciplina del marketing online consistente en optimizar la visibilidad de un sitio web de cara a Google y otros buscadores como Bing, Yahoo, Yandex o Baidu, a través de un conjunto de estrategias, técnicas y acciones.

El SEO sirve para mejorar el posicionamiento de tus páginas web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores (motores de búsqueda sería más correcto), es decir, conseguir que tu web aparezca lo más arriba posible en las SERPs cuando los usuarios realicen una búsqueda en Google, el principal buscador en España, ya que en teoría, cuanto más alta sea la posición, mayor será el número de visitantes que accedan a tu página web.

¿Cómo funciona el SEO?

El posicionamiento SEO es una de las especialidades del marketing online que más ha evolucionado en los últimos años, con actualizaciones constantes en los distintos aspectos que componen el algoritmo de Google, como los que evalúan la calidad de los enlaces entrantes (Penguin), la calidad del contenido (Panda) o la velocidad de carga de una página web, todo ello con el objetivo de lograr la mejor experiencia de usuario posible.

Aunque existen más de 200 factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar primero una u otra página, uno de los criterios que más está teniendo en cuenta Google estos últimos años es la calidad de la página y dentro de ella lo que se conoce como E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) es decir, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad, a lo que a finales de 2022 se añade una nueva E (Experience), la Experiencia, quedando como E-E-A-T.

Calidad de página

Para determinar el nivel de calidad de una página, los evaluadores de Google tiene en cuenta diversos factores. Los más importantes son:

• El propósito de la página web.
• Calidad y cantidad del contenido principal; además de cumplir con la función para la cual se ha diseñado el contenido, la extensión debe ser la apropiada para poder abordar el tema que estamos tratando.
• Información del sitio web y del responsable del contenido principal.
• Reputación del sitio web y del responsable del contenido principal.
• Experiencia, Autoridad y Confianza, de los que hablaremos a continuación.

A estos factores, es conveniente añadir la satisfacción de la intención de búsqueda del usuario.

Experiencia

Debes contar con experiencia a la hora de hablar sobre un tema concreto y aportar valor al mismo, es decir, debes demostrar que cuentas con conocimientos sobre un tema. Por ejemplo, si tienes experiencia demostrable en un sector o, a la hora de hablar sobre un producto concreto, se valorará más lo opinión de alguien que realmente lo haya probado antes.

Conocimiento

Tienes que ser un experto en tu campo y mostrar las fuentes que utilizas. Esto no significa que debas mencionar a ningún experto necesariamente, sino que debes demostrar habilidad como creador de contenido original e interesante y que entiendes de lo que escribes. El conocimiento es menos crítico para los sitios web de humor, pero es vital para los sitios web médicos, financieros o legales. La buena noticia es que cualquier sitio puede mostrar conocimiento si el contenido es verdadero y útil para los usuarios.

Autoridad

Debes demostrar que eres una autoridad en la materia y que el contenido que tratas es relevante. Para ello, es necesario obtener menciones desde otras páginas, no solamente enlaces de calidad (la parte más importante), sino que también conforman la autoridad otros indicadores como las reseñas, los comentarios y las señales sociales (me gustas, compartir, etc.) por ejemplo.

Fiabilidad

Tienes que mostrar a los usuarios que pueden confiar en los contenidos de tu sitio web, es decir, que se sientan seguros a la hora de navegar por tu web. La confianza es especialmente importante en los sitios web de comercio electrónico (tiendas online), ya que solicitan a sus usuarios la información de su tarjeta de crédito a la hora de realizar pagos.

Uno de los primeros pasos es implementar un certificado SSL para añadir la «s» al protocolo HTTP que se muestra en la URL de la barra de direcciones. Dependiendo del tipo de certificado SSL, los navegadores muestran un candado o un candado verde.

Google afirma que E-E-A-T se encuentra entre las 3 principales consideraciones para la calidad de la página.

Tipos de SEO o tipos de posicionamiento web orgánico

En función del aspecto que queramos optimizar en nuestro sitio web de cara a Google, existen diferentes tipos de SEO o tipos de posicionamiento en Google que podemos realizar a nuestro proyecto web.

Conocer y diferenciar bien los diferentes tipos de posicionamiento web o tipos de posicionamiento SEO con los que podemos optimizar nuestro site es fundamental para priorizar las áreas en las que tenemos más margen de mejora en nuestro posicionamiento web. A grandes rasgos se puede dividir en 2 grandes clases de SEO, SEO onpage y SEO offpage, con sus correspondientes subdivisiones cada una, más un tercer tipo con componentes de ambas opciones, el SEO Local. La estructura de los diferentes tipos de SEO quedaría así:

• SEO On Page.
  • SEO Copywriting o SEO de Contenidos.
  • SEO Técnico.
• SEO Off Page.
• SEO Local.

Podrían existir, además, otras subdivisiones de SEO en función del tipo de web, que no vamos a tratar en este artículo, que podíamos denominar clases de SEO:

• SEO para nichos o SEO Nichero, en webs enfocadas a nichos de mercado que se monetizan con publicidad.
• SEO de afiliación, que monetiza la web enlazando a productos o servicios de terceros, consiguiendo un porcentaje de la venta.
• SEO para ecommerce, en webs cuyo objetivo sea la venta online.
• SEO internacional, en webs con varios idiomas enfocadas en mercados internacionales.

Estos otros tipos de posicionamiento web aplican los mismos factores que vamos a explicar a continuación, pero en diferentes estrategias SEO.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO on page, también conocido como SEO onsite, es uno de los principales tipos de posicionamiento web y abarca todo el conjunto de optimizaciones que podemos realizar directamente en el sitio web, es decir, los factores internos de un sitio web que afectan, en mayor o menor medida, al posicionamiento del site. También se podría definir como cualquier característica o elemento que controlamos directamente en el código de la web.

Dentro del SEO onpage podemos distinguir 2 campos muy diferenciados que ayudan al posicionamiento web:

SEO Copywriting

El SEO copywriting o SEO de contenidos es uno de los tipos de posicionamiento web más importantes en una web. El objetivo es hacer que los contenidos de una determinada página web sean únicos y estén correctamente estructurados, conteniendo las palabras clave encargadas de dar relevancia a dicho contenido, gracias a las búsquedas que realizan los usuarios en los buscadores.

Para ello, una de las primeras tareas que hay que realizar, es un estudio de palabras clave por las que queremos posicionar nuestra web, para averiguar cuáles son las keywords que tienen un número de búsquedas relevante como para que merezca la pena escribir sobre ello.

Es fundamental tener en cuenta la intención de búsqueda de las palabras clave seleccionadas tras hacer el keyword research, además de aglutinarlas en grupos de temática similar, para formar un contenido más rico y variado, aportando mayor calidad a un texto.

Otros puntos importantes a tener en cuenta, son elegir correctamente el título de la página web y redactar una descripción que atraiga a los usuarios del motor de búsqueda a tu sitio, además de estructurar y jerarquizar el contenido de la página utilizando las etiquetas HTML más apropiadas.

SEO Técnico

El SEO técnico es otro tipo de posicionamiento web, se encarga de analizar y corregir todos los factores que son susceptibles de ser optimizados de cara a los usuarios y a los motores de búsqueda.

Estos factores tienen más que ver con el código o con la manera de llevar a cabo una implementación, por lo que es necesario tener unos conocimientos tecnológicos avanzados, y no todos son visibles a los ojos del usuario tales como garantizar que los robots sean capaces de rastrear e indexar todas las páginas del sitio web (las que queremos que indexe), la velocidad de carga de la web, URLs canónicas, redirecciones o los niveles de profundidad de un site, por poner algunos ejemplos.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off page o SEO offsite es el segundo de los tipos de posicionamiento web esenciales. Es el nombre que se da a todo trabajo SEO centrado en sitios externos al nuestro propio.

El principal factor en este aspecto es la autoridad adquirida a través de enlaces externos de calidad (backlinks) desde sitios web relevantes y relacionados con la temática de nuestro propio site. Estos hiperenlaces, que apuntan desde otras páginas web a la nuestra, ayudan a aumentar la autoridad y la relevancia de ésta respecto a una materia o temática.

Además del número de enlaces entrantes, en el SEO offpage existe otro factor igual o más importante aún: la calidad de los backlinks, teniendo en cuenta aspectos como la web que nos enlaza,  el contexto en el que se encuentre el backlink, el tipo de enlace («follow» o «nofollow» -ahora también «ugc» o «sponsored»-) el lugar donde se ubica dentro de la estructura del sitio web. También es fundamental contar con un perfil de enlaces natural, para lo que es imprescindible contar con backlinks de marca (los mas comunes por lo general) y enlaces genéricos, además de no abusar de enlaces de keywords exactas (hay que usar variaciones).

Otros factores de posicionamiento web off site son:

• El CTR, es decir, el número de clics de un enlace respecto del número de impresiones del mismo.
• El porcentaje de rebote, es decir, si un usuario hace clic en tu resultado e inmediatamente vuelve de nuevo hacia atrás, al buscador. Esto puede producirse por contar con un anticuado diseño web Asturias o por un excesivo tiempo de carga de la página, por poner 2 ejemplos.
• Publicaciones en otros blogs externos o medios de comunicación.
• También el uso de redes sociales.

SEO Local

El posicionamiento SEO local es algo más complejo y puede definirse como un tipo de posicionamiento web aparte de los ya comentados hasta ahora, ya que puede hacerse tanto onsite como offsite:

• Para hacer SEO local on site, es necesario orientar los contenidos y el resto de aspectos del posicionamiento web de una página a una ubicación concreta, ya sea una localidad, una provincia o una comunidad autónoma, por ejemplo el posicionamiento web Asturias o el posicionamiento web Galicia.
• El SEO local off site consiste, básicamente, en abrir una ficha en Google My Business, optimizando todos los campos disponibles, teniéndola constantemente actualizada (incluyendo fotos y vídeos periódicamente), para conseguir aparecer en el pack local de una búsqueda local en Google, lo que constituye otro tipo de posicionamiento en Google, otro tipo de posicionamiento web. También permite hacer publicaciones que ayudan a mejorar la visibilidad de la ficha. Además, Google My Business permite a los usuarios dejar reseñas en las que expresar el feedback sobre el trato recibido en un servicio o en el envío y recepción de un producto o la percepción de un servicio. Contar con una buena valoración de la ficha y con reseñas positivas reforzará tu posicionamiento en este campo. Los backlinks desde sitios web locales o en contextos locales también ayudan en esta clase de SEO.

Otros tipos de posicionamiento web en Google (no orgánico)

Existen otros tipos de posicionamiento web:

• SEM
• SMO
• SMM

Vamos a tratar estos tipos de posicionamiento en el siguiente apartado, donde, además, incluiremos otro tipo de posicionamiento, específico para APPs, llamado ASO.

¿Cuáles son los distintos tipos de posicionamiento web?

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization)

El posicionamiento que hemos tratado a lo largo de este post.

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing)

Hablar de SEM o Marketing en Motores de Búsqueda (en ocasiones también conocido como SEA o anuncios en Motores de búsqueda) es hablar de campañas de pago en motores de búsqueda usando herramientas como Google Ads (antes Google AdWords), Bing Ads o Yahoo! Search Marketing. Gracias a estos anuncios se puede generar tráfico de calidad al sitio web, ya que se trata de otro tipo de posicionamiento web en Google. Este tipo de posicionamiento de pago, también conocido como PPC (Pay Per Click), es complementario al SEO e implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas.

El posicionamiento SMO (Social Media Optimization)

El SMO u optimización en medios sociales, como su propio nombre indica, trata las optimizaciones llevadas a cabo en redes sociales (normalmente gestionadas por un community manager) como la creación y la distribución de contenidos en nuestras redes o la participación en redes ajenas donde detectemos la participación de nuestro público objetivo, como blogs o foros. Es un factor muy ligado al SEO, tanto que incluso se puede considerar como un factor SEO off page, pero creo que es más correcto catalogarlo otro tipo de posicionamiento web.

El posicionamiento SMM (Social Media Marketing)

Podemos decir que el Social Media Marketing es al SMO, lo que el SEM es al SEO; en otras palabras, se trata de la publicidad de pago a través de redes sociales. Este tipo de posicionamiento incluiría las campañas de Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads, además la publicidad en Youtube, Twitter, Tik Tok o la plataforma de música, Spotify, entre otras redes sociales.

El posicionamiento ASO (App Store Optimization)

Se conoce como ASO al conjunto de optimizaciones que hay que realizar en una app para que ésta alcance las primeras posiciones en una tienda de aplicaciones (Google Play Store y App Store). Éstas optimizaciones se centran en el título, la descripción, las categorías o las capturas de pantalla que se incluyan, por poner algunos ejemplos de este tipo de posicionamiento web tan concreto, además del número de instalaciones y de las valoraciones.

Es importante distinguir entre las distintas Stores (Google Play Store, Apple App Store, etc.) ya que cada una tiene distintos campos de optimización.

Conclusiones

• El SEO está compuesto por un conjunto de técnicas que permiten optimizar un sitio web de cara a los motores de búsqueda para aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda.
• Existen 2 grandes tipos de SEO: el SEO on site y el SEO off page.
• Dentro del SEO on page podemos encontrar una subdivisión; por un lado el estaría el SEO técnico y por otro el SEO copywriting o SEO de contenidos.
• El SEO off page está centrado en conseguir backlinks de calidad de sitios web de autoridad en el sector.
• El SEO local tiene una parte de SEO on site (páginas optimizadas a nivel local) y otra de SEO off site (Google My Business).
• Existen otras clasificaciones en función del tipo de web y su alcance que incluyen clases de SEO como el SEO para Ecommerce, el SEO para nichos o el SEO internacional.
• SEM, SEA, SMO, SMM, ASO, etc. son siglas pertenecientes a otros tipos de posicionamiento web, pero no son SEO propiamente dicho; son campos del marketing digital complementarios a éste.